Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

03.08.2004 “Степана Разина” и “Балтику” отправили в нокдаун

Принятые Госдумой во втором чтении поправки к закону "О рекламе" запрещают рекламировать пивные брэнды на культурных и спортивных мероприятиях. Это приведет к уничтожению как минимум двух спортивных команд Петербурга, которые существуют на спонсорские деньги пивоваренных компаний "Балтика" и "Степан Разин". Также под угрозой запрета оказался сам "разинский" бренд — поправки запрещают пивоварам использовать в рекламе образы людей и животных.


Поправки к закону "О рекламе" были приняты в субботу абсолютном большинством. Они разрабатывались рабочей группой под руководством вице-спикера Госдумы Любови Слиски. Среди принятых поправок – запрет на показ рекламных роликов на телевидении с 7 часов утра до 10 часов вечере, использование в рекламе образы людей и животных, реклама пивных компаний на спортивных и культурных мероприятиях.


Крепко порадовались


"Мы за год поддерживаем 30-40 спортивных мероприятий, теперь все они накроются "медным тазом". Поправки означают запрет на спонсирование. Я не знаю, что будет с волейбольной командой "Балтика", она существует в основном на наши деньги. Также мы поддерживаем клуб дзюдо "Явара-Нева", российский чемпионат по футболу, массу других мероприятий. Не могу озвучить, сколько мы тратим в год на спорт, но это очень большие деньги. А в Госдуме это никого не волнует, принятие поправок происходит безнаказанно, по-быстрому. Они выгодны только производителям крепкого алкоголя, судя по той публичной радости, которую они уже продемонстрировали", — рассказал начальник пресс-службы "Балтики" Алексей Кедрин.


Он также считает, что принятые поправки создают платформу для коррупционных действий. "Допустим, компания X хочет провести какое-то спортивное мероприятие. Так как принятые поправки прописаны не четко, эта компания будет договариваться с местными властями", — считает Кедрин.


Человек или бренд?


"Степан Разин" также спонсирует спортивную команду – гандбольную "Степан Разин". Кроме того, сам бренд оказался теперь под угрозой запрета, так как использование в рекламе образы людей и животных запрещено.


"Нам эти действия думы кажутся неправильными. Это подрыв не только пивоваренных компаний, но и телевизионных. Я не знаю подпадет ли наш бренд под закон или нет, мы надеемся, что этого не произойдет. В июле мы отправляли письмо депутаты Госдумы Сергею Попову. Как можно запретить использование в рекламе образа людей, если пиво – продукт для людей. И как быть с уже раскрученными, историческими брендами. У нас образ не человека, а исторического персонажа. Если нам придется судиться, то я думаю, мы выиграем суд. Также, согласно поправкам, пивоваров хотят заставить указывать в рекламе пива, что оно вредно. Но ведь это же неправда, нас заставляют обманывать покупателя. Пиво вредно в больших количествах. Уверен, пиво все равно как пили, так и будут пить, ведь у этого напитка 3000-летняяя история", — рассказал директор по связям с общественностью ОАО "Комбинат им. Степана Разина" Владимир Гронский.


"Закон так спешно принимался, что его разработчики не определили, что такое "образ человека". Вот человеческая тень – это образ или нет? Или голос человека?" — интересуется Алексей Кедрин.


Атака на пиво


За последние 3 года это уже третье наступление на пивоваров. В конце 2001 г. главный государственный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко распорядился усилить санитарный контроль над отраслью. В 2002 г. Госдума решила ограничить рекламу пива на телевидении, приняв в двух чтениях соответствующий законопроект. Первые две атаки пивовары успешно отбили. 5 августа 2004 года Госдума будет принимать поправки в третьем чтении, но оно считается техническим. Думское лобби, выступающее против рекламы пива, куда входят главным образом представители партии "Единая Россия", считают вопрос с ограничением рекламы решенным. После этого поправки должны пройти через Совет федераций, быть подписаны президентом и опубликованы.


"Я думаю, что депутаты сами не знают, когда поправки начнут действовать. В тексте поправок сказано, что они вступают в силу по истечении десяти дней с момента опубликования. Но у многих компаний заключены долгосрочные договоры на рекламу и кто будет в таком случае компенсировать убытки, непонятно", — высказался Алексей Кедрин.


Есть мнение


Есть мнение Виктор Машенджинов, генеральный директор ЗАО "Телекомпания 6 канал" (СТС-Петербург): Мы посчитали и оказалось, что из-за поправок к закону о рекламе, касающихся рекламы пива, мы потеряем не так много. Просто пивом теперь будет заполнен поздний прайм-тайм — после 22 часов.



Деловой Петербург, Yarmarka.net

3 Авг. 2004

 

03.08.2004 “Степана Разина” и “Балтику” отправили в нокдаун

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы