Пивоваренные лидеры Украины сформировали портфели брэндов

Так, компания ВВН, начав производство пива «Арсенал», позиционируемого в средней ценовой категории (1,4-1,6 грн (8-9 руб. РФ) за бутылку емкостью 0,5 л), сбалансировала свой ассортимент. Игорь Товкач отметил: «Конкурировать, продвигая только пивной брэнд дорогой ценовой категории, как мы ранее вынуждены были делать с пивом «Славутич», «растягивая» его в ценовом диапазоне, практически невозможно». Тем более что по-прежнему основная борьба между производителями происходит как раз в среднем ценовом сегменте, на который, по оценкам экспертов, приходится более 50% продаж.

Почти удовлетворив спрос потребителей в традиционных сортах пива, в прошлом году пивовары активно осваивали выпуск новых сортов: пшеничного, нефильтрованного, безалкогольного. Мнения экспертов относительно перспективности ниши оригинальных продуктов расходятся. Одни специалисты уверены, что доля того же пшеничного пива, которое выпускают сегодня все лидеры рынка, никогда не превысит 5%, другие убеждены, что в недалеком будущем она составит не менее 10%.

Пивовары говорят, что в 2003 году наблюдался всплеск потребительского интереса к безалкогольному пиву, оно получило как бы второе рождение. Кроме того, в 2003 году рынок «увидел» «Славутич Червоне» и «Чернiгiвське Багряне». Впрочем, о дальнейшей судьбе красного пива можно будет говорить в конце сезона-2004. А пока, по оценкам некоторых специалистов, доля оригинального пива — около 14% внутреннего рынка. Со временем, когда пройдет бум, считает г-н Мельник, «традиционным для нашего рынка останется обычное светлое пиво, его доля на рынке составит не менее 70%, всем другим сортам достанутся 30%, в рамках которых и может искать себя нетрадиционное пиво.

Тем не менее пивовары не перестанут «оригинальничать» и в нынешнем сезоне. Например, «Сан Интербрю Украина», по словам гендиректора компании, в этом году планирует выпустить еще четыре новых сорта пива. В конце апреля текущего года «Славутич» предложил потребителям новинку — «Славутич льодове з лимоном».

Что касается упаковки, то в 2003 году наиболее активно развивался сегмент пива в ПЭТ-таре. Резкого роста популярности баночного пива, как это произошло в России, когда доля пива в жестяной банке за год увеличилась с 2% до 10%, в Украине не ожидается, несмотря на то, что с октября минувшего года в стране работает завод по выпуску металлической банки «Кен-Пак Украина», мощность которого составляет 680 миллионов банок в год. По данным представителей «Кен-Пака», предприятие вынуждено экспортировать 60% своей продукции. Некоторые пивовары говорят, что пока «баночный» завод не торопится продвигать этот вид упаковки на внутреннем рынке, хотя представители завода утверждают, что готовят масштабную рекламную акцию. Людмила Наконечная по этому поводу сказала: «И нам, и «Кен-Паку» необходимо еще приложить много совместных усилий, чтобы найти возможности снижения стоимости банки и популяризировать эту упаковку среди потребителей».

АПН, «Пиво Украины»