Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

“Тинькофф” опять смутил МАП

Новое рекламное творение компании "Тинькофф" опять грозит подорвать моральные устои общества. Ролик, где две дивы сплетаются в страстном поцелуе, озаботил Министерство по антимонопольной политикеи поддержке предпринимательства. Оно намерено оценить ущерб, который наносит неокрепшей психике трудящихся акт однополой любви в рекламном ролике пивоваров. В "Тинькофф" же говорят, что это просто подарок российским домохозяйкам к 8 марта.


8 февраля пивоваренная компания «Тинькофф» начала новую рекламную кампанию, разместив на трех каналах (НТВ, РБК-ТВ и MTV) красочный рекламный ролик своей акции «Найди мечту под крышкой!». Как говорят в «Тинькофф», мечтающие «молодые профессионалы» — а именно таких в компании и считают своей «целевой аудиторией» — могут выиграть миллион бутылок пива, десять поездок в Милан за покупками или «женскую» модель Mercedes SLK 200 в количестве трех штук. Изюминка в том, что рекламный посыл пивоваров сфокусировался на слабой половине человечества, которая, по мысли авторов ролика, получит таким образом подарок к 8 марта.


Женский день календаря у создателей и заказчиков рекламы вызывает весьма любопытные ассоциации: в примерочной кабине после примерки бюстгальтеров сплетаются в страстном поцелуе две томные дивы. На самом интересном месте неожиданно возникает пивная крышка, которая и должна принести удачу. «Вся эта акция — наш мужской подарок прекрасной половине россиян. Мы очень рассчитываем, что среди победителей акции подавляющее большинство будут составлять женщины и они еще долго будут вспоминать приятные минуты, проведенные в Милане за покупками», — поведал ГАЗЕТЕ директор по маркетингу «Тинькофф» Самвел Аветисян.


Однако первыми на пережитые «приятные минуты» среагировали чиновники МАП. Ролик «Тинькофф» уже вынудил их провести специальное совещание, на котором рассматривался моральный аспект этой акции. По словам начальника территориального управления МАП по Москве и Московской области Таисии Ткачевой, ее ведомство «не оставит рекламу «Тинькофф» без внимания». «Дальнейшим разбирательством с пивоварами займется управление контроля рекламной деятельности министерства», — заявила Ткачева.


Надо сказать, что претензии «нравственного» характера к «Тинькофф» у МАП появляются не впервые. В мае 2003 года на телеэкранах появился ролик этой пивоваренной компании под названием «Яхта»: уставшего от трудов праведных «молодого профессионала» обуревали эротические черно-белые сны. Гладь океана рассекала моторная яхта, а на ее белоснежной палубе опять-таки две дивы (блондинка и мулатка) прикорнули в неглиже на широкой груди «профи». Ролик сопровождал слоган: «Ведь он такой один и пьет «Тинькофф». Тогда после жалоб телезрителей МАП обнаружило на телеэкране «элементы разнузданного секса». И предписало убрать «черно-белые» эротические сны из эфира.


Но, как выяснилось, «Тинькофф» не внял призывам к соблюдению морали и порадовал общественность новым эротичным позывом к распитию своего пива. Теперь МАП решило определить степень «элементарности» лесбийской любви в рекламных творениях пивоваров, не дожидаясь разгневанных писем ветеранов и инвалидов.


В «Тинькофф», впрочем, категорически отказываются видеть что-либо лесбийское в ролике и говорят, что это просто неожиданная реакция двух дам на хороший миланский шопинг. «Секс невозможно планировать. Сексом можно только жить. Что бы мы ни делали, будет красиво, а значит, сексуально», — резюмирует Аветисян.


Эксперты тоже не склонны осуждать усилия «Тинькофф» по продвижению своего пива среди слабой половины человечества. «Я бы не стал говорить, что новый ролик «Тинькофф» нарушает этические нормы. Это качественная интересная работа. Сотрудникам МАП нужно задуматься, стоит ли штрафовать за хорошо сделанную, хотя и немного провокационную рекламу, — заявил ГАЗЕТЕ глава Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. — Но дети видеть это не должны».


«Газета», yarmarka.net

18 Фев. 2004

 

“Тинькофф” опять смутил МАП

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы