Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

ОАО Пивоваренная компания «Золотой Урал» получила премию «Серебряный Лучник» в номинации «Лучший PR-проект»

В минувший четверг в московском театре "Новая опера" состоялась VII церемония награждения лауреатов Национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный Лучник".


Первая премия в основной номинации - "Лучший PR-проект" была присуждена проекту "I Межрегиональный конкурс профессионального мастерства представителей рабочих профессий» в составе программы управления брэндом "Уральский Мастер", разработанная специалистами ОАО Пивоваренная компания "Золотой Урал" (Челябинск). В этом году в конкурсе принимало участие 75 проектов, 26 книг, 40 сайтов, представленных предприятиями и некоммерческими организациями. География конкурса: Дальний Восток, Сибирь, Урал, Поволжье, Северо-западный, Центральный регионы, страны СНГ – Украина и Казахстан. По сумме баллов, выставляемых экспертным советом и жюри, проект «Золотого Урала» обогнал проекты таких компаний, как ОАО «Аэрофлот», Уральский банк Сбербанка России, Телеканал 7 ТВ, АКБ «Росбанк», известный проект «Международный пресс-центр «300 лет Санкт-Петербургу» и др.


В настоящий момент «Серебряный лучник» является самой авторитетной премией в области развития общественных связей в России. Среди критериев оценки: оригинальность замысла, стратегическое планирование, использование разнообразных методик и средств PR; соответствие результата поставленным задачам, масштабу; общественный резонанс по итогам кампании. Также оценивалась социальная направленность проектов.


Проект конкурса «Уральский Мастер» был выдвинут на соискание премии «Серебряный лучник» после победы в конкурсе «Белое крыло-2003» (номинация «Лучший PR-проект в коммерческой сфере»), прошедшем в декабре прошлого года в Екатеринбурге.


Продажи пива «Уральский Мастер» стартовали в мае 2002 года. За период, прошедший с момента появления марки на рынке, специалистам ОАО Пивоваренная компания «Золотой Урал» удалось добиться беспрецедентного роста продаж. В 2003 году продажи пива «Уральский Мастер» выросли более, чем в пять раз по отношению к 2002 году. Поскольку брэнд ориентирован, в первую очередь, на людей, занимающихся настоящим мужским трудом, ключевым элементом его продвижения стало проведение I Межрегионального конкурса профессионального мастерства представителей рабочих профессий.


Настолько масштабных мероприятий, охвативших порядка 245 тысяч рабочих на 60-ти предприятий, организованных в рамках конкурса, – уральская промышленность не видела со времен социалистических соревнований. Проведение конкурса «Уральский Мастер» дало возможность не только достичь стратегической цели программы – выстроить долговременные доверительные отношения между потребителями и производителями пива «Уральский Мастер», но и сделать реальные шаги к повышению престижа рабочих профессий и дефицита кадров в уральской промышленности, возродив славные традиции производственных конкурсов.


«Эта награда значит для нас очень много, - говорит директор по маркетингу ОАО Пивоваренная компания «Золотой Урал» Антон Щеткин, - «Уральский Мастер» - это самый молодой брэнд нашей пивоваренной компании, целиком и полностью созданный его обновленной командой. Мы вложили в него много сил и времени, и нам удалось достичь хороших результатов. Одной из основных составляющих нашего успеха стал проведенный нами конкурс «Уральский Мастер» - проект, ориентированный на нашу главную целевую аудиторию – рабочих промышленных предприятий Уральского региона - настоящих мужчин, настоящих уральцев».


Пресс-служба «Союза Российских Пивоваров»

6 Фев. 2004

 

ОАО Пивоваренная компания «Золотой Урал» получила премию «Серебряный Лучник» в номинации «Лучший PR-проект»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы