Компания «Heineken» купила 21% акций «Guangdong Brewery»

Голландская «Heineken» выходит на крупнейший в мире потребительский рынок. Компания стала совладельцем крупной пивоваренной компании «Guangdong Brewery», имеющей сильные позиции на юге Китая.

28 января группа «Heineken», третий по объему продаж пивовар в мире, заявила, что покупает 21% акций китайской «Guangdong Brewery Holdings» за 57 миллионов евро ($72 миллиона). Формальным покупателем выступит совместное предприятие «Heineken» и сингапурской «Asia Pacific Breweries» — «Heineken APB China», которое заплатит 50% от суммы сделки. «Asia Pacific Breweries» подконтрольна сингапурскому пищевому холдингу «Fraser & Neave». «Guangdong Brewery» имеет большую сеть дилеров на юге Китая, но почти не представлена на остальной территории страны.

«Heineken» последней из крупных пивоваренных компаний выходит на рынок Поднебесной. Лидер отрасли — американская «Anheuser-Busch» — уже давно владеет пакетом акций ведущей китайской фирмы «Tsingtao Brewery». Также в прошлом году две других пивоваренных компании – «SABMiller» и «Interbrew» — создали СП в Китае. «Большинство ведущих пивоваров уже имеют партнеров в Китае», — констатирует Лилиан Лень, аналитик банка «ING» в Гонконге.

Голландцы решили не отступать от стратегии, выбранной конкурентами. В конце 1990-х, многим производителям пива из западного мира не удалось окупить средства, вложенные в создание нового производства в Китае. Главной причиной стала сильная конкуренция со стороны местных производителей, которая не позволила закрепиться на рынке. Сейчас идет тенденция к созданию СП с крупными китайскими компаниями. «Мы собираемся вести [с «Guangdong Brewery»] устойчивое сотрудничество и остаться здесь навсегда», — заявил Герман Хофхейс, управляющий директор азиатско-тихоокеанского подразделения «Heineken». «От создания СП выиграет производство», — согласна с ним Л. Лень, ведь «Heineken» сэкономит на строительстве нового завода.

Представитель «Heineken» сообщил, что два пивоваренных завода «Guangdong Brewery» общей мощностью 4 миллионв гектолитров, расположенных в Шэньчжене, будут производить как голландские сорта пива, так и известное на местном рынке «Kingway». При этом пиво «Heineken» будет позиционироваться как марка премиум, что позволит избежать прямой конкуренции с существующими брэндами «Guangdong Brewery».

«Heineken» не исключила возможности оказания поддержки китайскому партнеру в строительстве нового завода мощностью 2 миллиона гектолитров, которое планируется закончить к 2006 году. Помимо этого, голландская компания намерена купить еще один завод на острове Хайнань. Общий объем продаж пива в Китае составил в прошлом году 250 миллионов гектолитров.

«Ведомомсти», «Союз Российских Пивоваров»