Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Компания «Heineken» купила 21% акций «Guangdong Brewery»

Голландская «Heineken» выходит на крупнейший в мире потребительский рынок. Компания стала совладельцем крупной пивоваренной компании «Guangdong Brewery», имеющей сильные позиции на юге Китая.


28 января группа «Heineken», третий по объему продаж пивовар в мире, заявила, что покупает 21% акций китайской «Guangdong Brewery Holdings» за 57 миллионов евро ($72 миллиона). Формальным покупателем выступит совместное предприятие «Heineken» и сингапурской «Asia Pacific Breweries» - «Heineken APB China», которое заплатит 50% от суммы сделки. «Asia Pacific Breweries» подконтрольна сингапурскому пищевому холдингу «Fraser & Neave». «Guangdong Brewery» имеет большую сеть дилеров на юге Китая, но почти не представлена на остальной территории страны.


«Heineken» последней из крупных пивоваренных компаний выходит на рынок Поднебесной. Лидер отрасли - американская «Anheuser-Busch» - уже давно владеет пакетом акций ведущей китайской фирмы «Tsingtao Brewery». Также в прошлом году две других пивоваренных компании – «SABMiller» и «Interbrew» - создали СП в Китае. "Большинство ведущих пивоваров уже имеют партнеров в Китае", - констатирует Лилиан Лень, аналитик банка «ING» в Гонконге.


Голландцы решили не отступать от стратегии, выбранной конкурентами. В конце 1990-х, многим производителям пива из западного мира не удалось окупить средства, вложенные в создание нового производства в Китае. Главной причиной стала сильная конкуренция со стороны местных производителей, которая не позволила закрепиться на рынке. Сейчас идет тенденция к созданию СП с крупными китайскими компаниями. "Мы собираемся вести [с «Guangdong Brewery»] устойчивое сотрудничество и остаться здесь навсегда", - заявил Герман Хофхейс, управляющий директор азиатско-тихоокеанского подразделения «Heineken». "От создания СП выиграет производство", - согласна с ним Л. Лень, ведь «Heineken» сэкономит на строительстве нового завода.


Представитель «Heineken» сообщил, что два пивоваренных завода «Guangdong Brewery» общей мощностью 4 миллионв гектолитров, расположенных в Шэньчжене, будут производить как голландские сорта пива, так и известное на местном рынке «Kingway». При этом пиво «Heineken» будет позиционироваться как марка премиум, что позволит избежать прямой конкуренции с существующими брэндами «Guangdong Brewery».


«Heineken» не исключила возможности оказания поддержки китайскому партнеру в строительстве нового завода мощностью 2 миллиона гектолитров, которое планируется закончить к 2006 году. Помимо этого, голландская компания намерена купить еще один завод на острове Хайнань. Общий объем продаж пива в Китае составил в прошлом году 250 миллионов гектолитров.


«Ведомомсти», «Союз Российских Пивоваров»

30 Янв. 2004

 

Компания «Heineken» купила 21% акций «Guangdong Brewery»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы