Компания «Scottish & Newcastle», два года назад ставшая совладельцем пивного холдинга «ВВН», намерена выпускать в России пиво «Kronenbourg» и «Foster»s». Производство планируется начать осенью на принадлежащих «ВВН» заводах «Вена» и «Балтика». Аналитики давно ожидали этого шага, ведь именно сегмент лицензионного пива относится в России к числу наиболее быстро растущих.

Компания «Scottish & Newcastle» («S&N») с февраля 2002 года владеет 50% акций «Baltic Beverages Holding AB» («BBH»). Другой совладелец «BBH» — датская «Carlsberg Breweries». «BBH» владеет 50% акций ОАО «Вена» и около 75% акций ОАО «Пивоваренная компания «Балтика». По данным Объединенной финансовой группы (ОФГ), доля «Балтики» на российском пивном рынке составляет около 21%, продукция «Вены» занимает около 1,8%. По данным компании «Бизнес Аналитика», в октябре — ноябре 2003 года в России доля по объему в сегменте импортного тарированного пива «Kronenbourg 1664» составила 0,1%, «Foster»s» — 0,7%. Как сообщил Джереми Блад, директор по корпоративным связям «S&N», компания приняла решение начать производство пива под марками «Foster»s» на петербургском заводе «Балтика» и «Kronenbourg 1664» на пивзаводе «Вена» в сентябре — октябре 2004 года.

По словам Блада, точный график ввода производства по обеим маркам еще не определен. К весне должен быть готов детализированный план их запуска. Президент «BBH» Кристиан Рамм-Шмидт подтвердил, что «Kronenbourg» и «Foster»s» российского производства должны появиться уже в этом году, однако точные сроки и объем производства, по его словам, пока не известны. Представители «Балтики» и «Вены» отказались от комментариев. Блад полагает, что в первый год объемы производства не будут большими, поскольку компании потребуется время, чтобы убедиться в качестве производимого в России продукта. Для запуска брэндов «S&N» в России настал удачный момент, полагает Блад. «Многие международные брэнды уже продемонстрировали, что могут хорошо продаваться в России», — говорит он.

По данным ОФГ, в России выпускается 26 миллионов дал лицензионного пива в год — это 3,5% всего пивного рынка. Продажи лицензионного пива в России в 2003 году ОФГ оценивает примерно в $437 миллионов в розничных ценах. Рост этого сегмента составил 25% в 2002 году и 75% — в 2003 году.

«Вена» с 2000 года выпускает пиво под принадлежащей «Carlsberg Breweries» маркой «Tuborg», «Балтика» в 2002 году начала разливать «Carlsberg» на своем заводе в Ростове-на-Дону. Концерн «Heineken» с прошлого года производит одноименное пиво в Петербурге. Лицензионное пиво производят также «Efes» (Москва, марки «Efes Pilsener», «Warsteiner»), «SUN Interbrew» («Stella Artois», «Staropramen») , калужский завод «SAB Miller» («Holsten», «Miller», «Velkopopovicky Kozel»), калининградский «ПИТ» («Goesser»).

По словам аналитика ОФГ Алексея Кривошапко, перспективы «Foster»s» и «Kronenbourg» в России будут «эквивалентны усилиям и затратам на их продвижение». Ежегодные вложения $3 — 5 миллионов в рекламу позволят продавать несколько тысяч декалитров в год, полагает Кривошапко. «Если вкус не испортится, известность этих марок станет вопросом времени, так как брэнды довольно сильные», — полагает Марат Ибрагимов, аналитик инвестиционной компании «Проспект».

По словам Блада, компанию не смущает невысокая известность «Foster»s и «Kronenbourg 1664» в России. «Кроме того, сегмент премиум продолжает расти, и новые брэнды класса премиум станут прибыльным дополнением к уже существующим маркам «Балтики» и «Вены», — говорит он. «С помощью этих брэндов «Балтика» и «Вена» заметно укрепят позиции в сегменте лицензионного пива, который оказался в прошедшем году наиболее динамичным», — согласен Ибрагимов. «С замедлением роста пивного рынка в целом у «Балтики» стали заметны некоторые маркетинговые ошибки, что привело к стагнации производства, — говорит он. — Появление нового премиум-брэнда позволит загрузить оборудование и улучшить финансовые показатели компании».

«Ведомости», «Союз Российских Пивоваров»

Компания «Scottish & Newcastle», два года назад ставшая совладельцем пивного холдинга «ВВН», намерена выпускать в России пиво «Kronenbourg» и «Foster»s». Производство планируется начать осенью на принадлежащих «ВВН» заводах «Вена» и «Балтика». Аналитики давно ожидали этого шага, ведь именно сегмент лицензионного пива относится в России к числу наиболее быстро растущих.

Компания «Scottish & Newcastle» («S&N») с февраля 2002 года владеет 50% акций «Baltic Beverages Holding AB» («BBH»). Другой совладелец «BBH» — датская «Carlsberg Breweries». «BBH» владеет 50% акций ОАО «Вена» и около 75% акций ОАО «Пивоваренная компания «Балтика». По данным Объединенной финансовой группы (ОФГ), доля «Балтики» на российском пивном рынке составляет около 21%, продукция «Вены» занимает около 1,8%. По данным компании «Бизнес Аналитика», в октябре — ноябре 2003 года в России доля по объему в сегменте импортного тарированного пива «Kronenbourg 1664» составила 0,1%, «Foster»s» — 0,7%. Как сообщил Джереми Блад, директор по корпоративным связям «S&N», компания приняла решение начать производство пива под марками «Foster»s» на петербургском заводе «Балтика» и «Kronenbourg 1664» на пивзаводе «Вена» в сентябре — октябре 2004 года.

По словам Блада, точный график ввода производства по обеим маркам еще не определен. К весне должен быть готов детализированный план их запуска. Президент «BBH» Кристиан Рамм-Шмидт подтвердил, что «Kronenbourg» и «Foster»s» российского производства должны появиться уже в этом году, однако точные сроки и объем производства, по его словам, пока не известны. Представители «Балтики» и «Вены» отказались от комментариев. Блад полагает, что в первый год объемы производства не будут большими, поскольку компании потребуется время, чтобы убедиться в качестве производимого в России продукта. Для запуска брэндов «S&N» в России настал удачный момент, полагает Блад. «Многие международные брэнды уже продемонстрировали, что могут хорошо продаваться в России», — говорит он.

По данным ОФГ, в России выпускается 26 миллионов дал лицензионного пива в год — это 3,5% всего пивного рынка. Продажи лицензионного пива в России в 2003 году ОФГ оценивает примерно в $437 миллионов в розничных ценах. Рост этого сегмента составил 25% в 2002 году и 75% — в 2003 году.

«Вена» с 2000 года выпускает пиво под принадлежащей «Carlsberg Breweries» маркой «Tuborg», «Балтика» в 2002 году начала разливать «Carlsberg» на своем заводе в Ростове-на-Дону. Концерн «Heineken» с прошлого года производит одноименное пиво в Петербурге. Лицензионное пиво производят также «Efes» (Москва, марки «Efes Pilsener», «Warsteiner»), «SUN Interbrew» («Stella Artois», «Staropramen») , калужский завод «SAB Miller» («Holsten», «Miller», «Velkopopovicky Kozel»), калининградский «ПИТ» («Goesser»).

По словам аналитика ОФГ Алексея Кривошапко, перспективы «Foster»s» и «Kronenbourg» в России будут «эквивалентны усилиям и затратам на их продвижение». Ежегодные вложения $3 — 5 миллионов в рекламу позволят продавать несколько тысяч декалитров в год, полагает Кривошапко. «Если вкус не испортится, известность этих марок станет вопросом времени, так как брэнды довольно сильные», — полагает Марат Ибрагимов, аналитик инвестиционной компании «Проспект».

По словам Блада, компанию не смущает невысокая известность «Foster»s и «Kronenbourg 1664» в России. «Кроме того, сегмент премиум продолжает расти, и новые брэнды класса премиум станут прибыльным дополнением к уже существующим маркам «Балтики» и «Вены», — говорит он. «С помощью этих брэндов «Балтика» и «Вена» заметно укрепят позиции в сегменте лицензионного пива, который оказался в прошедшем году наиболее динамичным», — согласен Ибрагимов. «С замедлением роста пивного рынка в целом у «Балтики» стали заметны некоторые маркетинговые ошибки, что привело к стагнации производства, — говорит он. — Появление нового премиум-брэнда позволит загрузить оборудование и улучшить финансовые показатели компании».

«Ведомости», «Союз Российских Пивоваров»