Летом этого года группа компаний «Пивоварни Ивана Таранова» («ПИТ») начнет лицензионное изготовление голландского пива «Bavaria». Соответствующий договор между компаниями «Bavaria N.V.» и «ПИТ» будет подписан в ближайшее время. «Bavaria» — последний из пивных брэндов, активно продававшихся в России с начала 90-х годов, чье производство пока не налажено на местных заводах.
В сентябре-октябре 2003 года группа компаний «Пивоварни Ивана Таранова» («ПИТ») контролировала около 4% пивного рынка России и делила 7-8-е места с «SABMiller». Объем производства «ПИТ» в прошлом году составил 28 миллионов дал, оборот — $126 миллионов. «ПИТ» имеет три завода в Калининграде, Оренбурге и Хабаровске; выпускает пиво «Три медведя», «ПИТ», «Доктор Дизель», «Red Bull» и «Goesser». Пиво «Bavaria» наряду с «Holsten», «Tuborg», «Carlsberg, Bear Beer» и рядом других марок входило в начале 90-х годов в десятку самых популярных пивных брэндов в России. После отмены таможенных льгот в 1995-1996 годах оно резко подорожало, и его сбыт сократился. После кризиса 1998 года доля импортного пива упала с 30% до нескольких процентов, и крупные западные производители были вынуждены переносить производство в Россию. «Carlsberg» разливается на «Балтике», «Tuborg» — на «Вене», «Bear Beer» — на «Амстаре», «Holsten» — на заводе «SABMiller».
«На данный момент сделка еще не состоялась, но переговоры находятся в заключительной стадии. Мы рассчитываем объявить о сделке максимум через два месяца»,— заявил член совета директоров компании «Bavaria N.V.» Хамм ван дер Вейн. Сообщить параметры предстоящего лицензионного соглашения в «Bavaria N.V.» отказались. В компании «ПИТ» информацию о сделке подтвердили, но от дальнейших комментариев тоже воздержались. Скорее всего, производство пива «Bavaria» будет размещено на калининградском предприятии «Пивоварен», где уже варится «Goesser». Для аналитиков решение «ПИТ» о производстве «Bavaria» не является неожиданным. «Это лицензионное соглашение давно напрашивалось,— считает аналитик UFG Алексей Кривошапко,— «Bavaria» один из последних популярных брэндов, который до сих пор не начал разливаться в России». Господин Кривошапко считает, что местное производство поможет марке выйти с нынешнего уровня продаж в несколько десятков тысяч дал в год до 2 миллионов дал и вновь войти в десятку самых продаваемых в России иностранных брэндов. Одним из определяющих условий, по мнению Алексея Кривошапко, должна быть цена в районе 20-25 рублей за бутылку. В то же время аналитик «Ренессанс Капитал» Наталья Загвоздина считает, что для активного продвижения пива понадобятся большие затраты. «Потенциал «Bavaria» нельзя сравнить с такими марками, как «Tuborg» или «Carlsberg»,— говорит госпожа Загвоздина.— Конкурировать это пиво будет, например, с «Holsten».
«КоммерсантЪ-Daily», «Союз Российских Пивоваров»
