Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

«Иван Таранов» будет варить «Bavaria»

Летом этого года группа компаний "Пивоварни Ивана Таранова" («ПИТ») начнет лицензионное изготовление голландского пива «Bavaria». Соответствующий договор между компаниями «Bavaria N.V.» и «ПИТ» будет подписан в ближайшее время. «Bavaria» — последний из пивных брэндов, активно продававшихся в России с начала 90-х годов, чье производство пока не налажено на местных заводах.


В сентябре-октябре 2003 года группа компаний "Пивоварни Ивана Таранова" («ПИТ») контролировала около 4% пивного рынка России и делила 7-8-е места с «SABMiller». Объем производства «ПИТ» в прошлом году составил 28 миллионов дал, оборот — $126 миллионов. «ПИТ» имеет три завода в Калининграде, Оренбурге и Хабаровске; выпускает пиво "Три медведя", "ПИТ", "Доктор Дизель", «Red Bull» и «Goesser». Пиво «Bavaria» наряду с «Holsten», «Tuborg», «Carlsberg, Bear Beer» и рядом других марок входило в начале 90-х годов в десятку самых популярных пивных брэндов в России. После отмены таможенных льгот в 1995-1996 годах оно резко подорожало, и его сбыт сократился. После кризиса 1998 года доля импортного пива упала с 30% до нескольких процентов, и крупные западные производители были вынуждены переносить производство в Россию. «Carlsberg» разливается на "Балтике", «Tuborg» — на "Вене", «Bear Beer» — на "Амстаре", «Holsten» — на заводе «SABMiller».


"На данный момент сделка еще не состоялась, но переговоры находятся в заключительной стадии. Мы рассчитываем объявить о сделке максимум через два месяца",— заявил член совета директоров компании «Bavaria N.V.» Хамм ван дер Вейн. Сообщить параметры предстоящего лицензионного соглашения в «Bavaria N.V.» отказались. В компании «ПИТ» информацию о сделке подтвердили, но от дальнейших комментариев тоже воздержались. Скорее всего, производство пива «Bavaria» будет размещено на калининградском предприятии "Пивоварен", где уже варится «Goesser». Для аналитиков решение «ПИТ» о производстве «Bavaria» не является неожиданным. "Это лицензионное соглашение давно напрашивалось,— считает аналитик UFG Алексей Кривошапко,— «Bavaria» один из последних популярных брэндов, который до сих пор не начал разливаться в России". Господин Кривошапко считает, что местное производство поможет марке выйти с нынешнего уровня продаж в несколько десятков тысяч дал в год до 2 миллионов дал и вновь войти в десятку самых продаваемых в России иностранных брэндов. Одним из определяющих условий, по мнению Алексея Кривошапко, должна быть цена в районе 20-25 рублей за бутылку. В то же время аналитик "Ренессанс Капитал" Наталья Загвоздина считает, что для активного продвижения пива понадобятся большие затраты. "Потенциал «Bavaria» нельзя сравнить с такими марками, как «Tuborg» или «Carlsberg»,— говорит госпожа Загвоздина.— Конкурировать это пиво будет, например, с «Holsten".


«КоммерсантЪ-Daily», «Союз Российских Пивоваров»

28 Янв. 2004

 

«Иван Таранов» будет варить «Bavaria»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы