Корпорация «SABMiller» скоро начнет производить в России одну из самых известных в мире чешских пивных марок – «Pilsner Urquell». Конкуренты считают, что момент выбран удачно: на фоне общей стагнации на пивном рынке сегмент лицензионного пива переживает сейчас бурный рост. Марка «Pilsner Urquell» производится с 1842 года в Чехии пивоварней «Пльзенский Праздрой», входящей сейчас в «SABMiller», второй по размерам в мире пивоваренный концерн с оборотом $1,65 миллиардов. По данным маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», ввозимый из Чехии «Pilsner Urquell» занимает в России 6% рынка импортного пива в объемном выражении и четвертое место после «Bavaria», «Budwiser Budvar» и «Staropramen».

За пределами Чехии «Urquell» сейчас производится только в одной стране — Польше. Для производства «Urquell» используются особые дрожжи, солод, а также хмель, произрастающий только в одном регионе Чехии, примерно в 50 км от Праги. Принадлежащая «SABMiller» Калужская пивоваренная компания уже смонтировала оборудование стоимостью $2 миллиона для производства нового пива.

Лицензионное соглашение будет заключено только после того, как компания «Пльзенский Праздрой» одобрит качество произведенного в Калуге продукта. Калужский пивоваренный завод производит и другие лицензионные марки пива – «Staropramen», «Miller», «Holsten». Планируемый объем продаж лицензионного «Urquell», а также размеры затрат на его продвижение, в «SABMiller» раскрыть отказались.

Конкуренты считают решение «SABMiller» удачным ходом — рынок лицензионного пива в России бурно растет, гораздо быстрее, чем пивной рынок в целом.

«В 2003 году сегмент лицензионного пива был наиболее динамичным. На рынке появилось сразу несколько новых лицензионных марок (например, «Velkopopovicky Kozel» или «Redd»s») , а темпы его роста в разы превышали среднерыночные», — говорит директор по маркетингу «ПИТа» Илья Серов. В этом году сегмент лицензионного пива, по его мнению, также будет расти опережающими темпами.

«Этот сегмент практически удвоился, — вторит Игорь Бевз, директор по продажам компании «Efes» в России. — Кроме того, цена пива в этом сегменте позволяет производителям зарабатывать хорошую маржу». По словам Бевза, запущенный компанией год назад лицензионный брэнд «Warschteiner» оправдал самые оптимистичные ожидания.

«Общая емкость лицензионного сегмента невелика и скоро в нем начнется очень жесткая конкуренция, — считает Бевз. — И тогда занять в нем какую-либо долю рынка будет очень непросто».

«Ведомости», «Союз Российских Пивоваров»