Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

В 2004 году Очаковский пиво-безалкогольный комбинат начнет рекламировать “Ячменный колос” – одну из самых известных советских марок пива

До сих пор российские пивовары предпочитали не тратиться на общенациональную рекламу советских марок.


По данным Объединенной финансов ой группы (ОФГ) , в 2002 году пиво являлось наиболее активно рекламируемой категорией потребительских товаров быстрого спроса. Лидирующими рекламодателями были компании «SUN Interbrew», разливающая пиво "Клинское" и "Толстяк", и "Пивоварни Ивана Таранова" («ПИТ») - каждая потратила на рекламу около $14 миллионов.


Очаковский пиво-безалкогольный комбинат - крупнейший производитель пива, а также слабоалкогольных напитков в столице. Среди российских пивоваров занимает третью позицию по объему производства. Оборот "Очаково" в этом году оценивается примерно в 10 миллиардов рублей , из которых 60% приходится на пиво. По данным агентства "Бизнес Аналитика", в III квартале на долю "Очаково" приходилось 13,4% продаж пива в Москве, на долю «SUN Interbrew» - 16,6%. "Балтика" контролировала 16,8%.


В 2004 году список активно рекламируемых в России пивных марок пополнит "Ячменный колос", розлив которого Очаковский пиво-безалкогольный комбинат начал в прошлом году в своем краснодарском филиале. "Очаково" владеет исключительными правами на использование марки "Ячменный колос". По данным ОФГ, при цене примерно 9 рублей за 0,5 литра, "Ячменный колос" входит в число самых дешевых в России марок пива. По словам коммерческого директора компании "Очаково" Вячеслава Меркулова, сейчас комбинат заканчивает переговоры с международным рекламным агентством «Young & Rubicam» (в числе клиентов – «Ford Motors» и «Danone»). Контракт, скорее всего, будет подписан в начале 2004 года, говорит Меркулов. "Очаково" планирует потратить на рекламу "Ячменного колоса" около $1,5 миллионов из примерно $5 миллионов, выделенных на всю рекламу пива, выпускаемого комбинатом (в том числе марок "Очаково" и "Столичное"). Около 60% бюджета планируется потратить в Москве.


В будущем году "Очаково" планирует выпустить около 53 миллионов декалитров пива, при этом предполагается, что на "Ячменный колос" придется примерно 20% этого объема. Скорее всего, в рекламе будет сохранен слоган, под которым пиво рекламировалось на рынке Краснодарского края (была задействована наружная реклама), - "Неповторимый вкус солнца".


В СССР "Ячменный колос" относился к среднеценовой категории пива – полулитровая бутылка стоила тогда 34 копейки (на 7 копеек дешевле "Жигулевского"). Коммерческий директор российского офиса «Young & Rubicam» Олег Кузьмин сообщил "Ведомостям", что сейчас агентство работает над концепцией рекламной кампании. Кузьмин не исключает, что имидж марки будет создаваться с нуля, а ее советское прошлое не будет приниматься во внимание.


Перед «Young & Rubicam» стоит непростая задача, считает творческий директор рекламного агентства "Адвента" Александр Бренер ("Адвента" разрабатывала рекламу для пива "Клинское", "Сибирская корона" и "Толстяк"). По мнению Бренера, из сохранившихся до наших дней советских брэндов безупречный имидж у потребителя имеют разве что "Красный Октябрь" да Большой театр.


"У "Ячменного колоса" есть большое преимущество - большая узнаваемость марки. Но при ее рекламе нужно использовать филигранное позиционирование, чтобы хорошая узнаваемость марки начала на нее работать", - говорит Бренер.


«Вдомости»

29 Дек. 2003

 

В 2004 году Очаковский пиво-безалкогольный комбинат начнет рекламировать “Ячменный колос” – одну из самых известных советских марок пива

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы