Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

К середине октября «Вена» выполнила объемы продаж предыдущего года

К 14 октября 2003 года объем продаж пивоваренного завода «Вена» за текущий год превысил аналогичные показатели работы компании по итогам 12 месяцев 2002 года и составил 1 миллион 307 тысяч гектолитров пива и напитков. За период с января по сентябрь 2003 года рост общих продаж продукции ОАО «Вена» составил 20%, при этом продажи пива выросли на 19 процентов.


Темпы роста «Вены» продолжают опережать развитие российского пивного рынка, который с января по август 2003 года вырос, по данным ГОСКОМСТАТа, на 4% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Такие результаты работы компании специалисты «Вены» объясняют несколькими факторами. По словам генерального директора компании Петра Чернышова, ”Вена” определила успешную и правильную маркетинговую стратегию, основанную на выпуске премиального российского и лицензионного пива. Мы наблюдаем стремительное развитие именно этих сегментов российского рынка пива, а увеличение продаж пива «Невское» и «Туборг» лишь подтверждает результаты исследований». Рост продаж лицензионного пива «Туборг» за 9 месяцев 2003 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года составил 32%. Увеличению продаж премиального российского пива «Невское» на 18% за тот же период способствовало новое позиционирование данного брэнда.


Развитие компании обеспечивают также интересные инновации, предложенные «Веной» в 2003 году. Так, продвижение на рынке первого российского пива с пониженным содержанием калорий и алкоголя – сорта «Невское Лайт» и выпуск этого пива в бутылке с инновационной пробкой-кольцом привели к увеличению продаж «Лайта» в сентябре 2003 года на 13% при общем снижении потребления пива в осенний период.


Укреплению рыночных позиций компании в 2003 году способствовали запуск и успешное продвижение новых сортов пива «Вены» - специального сорта «Триумф», выпущенного к юбилею Санкт-Петербурга, и безалкогольного пива «Кронверк». «Если "Вена" продолжит свое развитие такими темпами до конца текущего года, то у компании есть все шансы получить чистую прибыль по итогам 2003 года», - заявил Петр Чернышов.


В 2003 году продолжается рост продаж продукции пивоваренного завода «Вена» в регионах России. По данным независимого маркетингового агентства «Бизнес Аналитика» за август 2003 года, «Вена» занимает 2 место среди производителей пива в Санкт-Петербурге с долей рынка 19,2% в денежном выражении. Доля рынка в Москве составляет 5,5%. Компания занимает 2 место на рынке пива Ростова-на-Дону и 6 место в Екатеринбурге.


Пресс-служба ОАО «Вена»

15 Окт. 2003

 

К середине октября «Вена» выполнила объемы продаж предыдущего года

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы