Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Чешские пивоварни борются за право продавать в России пиво под легендарной маркой

Знаменитая пивоварня из чешского города Будеевицы «Budweiser Budwar» потребовала прекратить продажи в России пива «Budweiser Burgerbrau», которое выпускается расположенным в том же городе заводом «Samson». «Samson» и «Budweiser Budwar» оспаривают право на продажу пива под будеевицкой маркой во многих странах - теперь в их число попала и Россия.


Название пива «Budweiser» - производное от немецкого названия города Будеевице, которое звучит как Budweise. Пиво под маркой «Budweiser» выпускается будеевицкими пивоварнями «Budweiser Budwar» и «Samson», а также американской «Anheuser-Busch».


Принадлежащий Министерству сельского хозяйства Чехии «Budweiser Budwar» гораздо крупнее частного «Samson». В прошлом году «Budwar» выпустил около 1,4 миллиона гектолитров пива - в пять раз больше соседа. Но «Samson» располагает важным для пивного рынка преимуществом: он значительно старше конкурента. «Budweiser Budwar» построен в 1895 г., а вот «Samson» возводит свою историю к 1795 г. - в Чехии пивоварня даже рекламируется под слоганом "Мы были здесь раньше".


Несколько лет назад «Budwar» стал добиваться в чешских, австрийских и немецких судах запрета на продажи самсоновского «Budweiser». В России продукция «Samson» стала продаваться в этом году, и «Budwar» немедленно начал борьбу с российскими торговцами этим пивом (представительства «Samson» в России нет).


Интересы «Budweiser Budwar» в России представляет юридическая фирма "Городисский и партнеры". Как сообщил юрист этой фирмы Николай Зорин, «Budwar» будет добиваться запрещения продажи на территории России пива, сваренного заводом «Samson». По словам Зорина, права на товарный знак «Budweiser» и свидетельство о наименовании места происхождения товара были получены «Budwar» в СССР около 30 лет тому назад. А «Budweiser Burgerbrau» схож до степени смешения с аналогичным пивом «Budwar», утверждает юрист. Иск в арбитражный суд Москвы против дистрибьюторов «Samson» будет подан до конца недели, обещают в "Городисском и партнерах". Торговцев, против которых будет подан иск, Зорин назвать отказался.


Пожелавший остаться анонимным представитель компании "Все пиво мира" (в ее ассортименте присутствует «Budweiser Burgerbrau») сомневается в успехе иска будеевицкой госкомпании. У потребителя есть четкое представление, какой «Budweiser» производит «Budwar», а какой – «Samson», хотя бы потому, что у первого красные этикетки, а у второго синие. Управляющий директор «Samson» Жирек Некола также заявил, что, по его мнению, «Budwar» не стоит связывать серьезные ожидания с судебным процессом в России. По его словам, в аналогичном споре в чешском гражданском суде «Samson» одержал победу. "Думаю, что мы готовы защитить свои права и в Российской Федерации", - убежден Некола. А вот в Германии суд встал на сторону «Budwar», парирует Зорин из "Городисского и партнеров".


Какое бы решение ни вынес московский арбитражный суд, на расклад сил на рынке оно повлияет несущественно, считают независимые эксперты. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", сегмент импортного пива занимает в объемном выражении не более 1% российского рынка, а в этом сегменте доля «Budweiser Budvar» - около 8% (доли одноименного пива производства «Samson» и «Anheuser-Busch» в "Бизнес Аналитике" назвали "незначительными"). "Странный спор. Было бы здорово, если бы хотя бы в 100 из 12 000 московских магазинов продавался «Budweiser Burgerbrau». Совершенно понятно, что это пиво здесь не конкурирует друг с другом", - говорит Максим Карташов, гендиректор компании "Стэнли+", крупнейшего дистрибьютора импортного пива в России.


АМЕРИКАНЦАМ BUDWAR НЕ ПОМЕШАЛ: В 1989 г. «Budejovicky Budvar» зарегистрировала в России свои права на товарный знак «Bud», что в течение длительного времени было препятствием для выхода на наш рынок крупнейшего в мире пивовара - американской «Anheuser-Busch». Лишь в мае 2001 г. апелляционная палата "Роспатента" вняла возражениям адвокатов «Anheuser-Busch» и отменила "чешскую" регистрацию марки «Bud». Только после этого американцы обзавелись в России дистрибьюторами и начали поставки.


Газета "Ведомости"

13 Окт. 2003

 

Чешские пивоварни борются за право продавать в России пиво под легендарной маркой

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы