Вчера комитет рекламы правительства Москвы впервые применил новый метод воздействия на нарушителей рекламного законодательства. Как было объявлено, операторы рынка наружной рекламы, которые рекламировали в городе табак и алкоголь, вместо старых плакатов должны разместить на своих щитах социальную рекламу, пропагандирующую здоровый образ жизни. Выявляя нарушителей, городские рекламные власти опробовали еще одно новшество — горячую линию по наружной рекламе при правительстве Москвы.
В комитете рекламы говорят, что лишь реагировали на жалобы москвичей, обратившихся к ним через недавно открытую горячую линию. «Наше внимание привлекли случаи размещения рекламы табака и алкогольной продукции ближе 100 м от детских и культурных учреждений, что нарушает действующее законодательство»,- заявил первый заместитель председателя комитета рекламы Владимир Макаров. Больше всего нарушений по рекламе табака было выявлено у компаний «News Outdoor», «Saimon», «Террапроект». Наиболее значительные нарушения по алкоголю, по свидетельству господина Макарова, были обнаружены у «Максимы-Сонар» и «Big Bord».
По словам Владимира Макарова, компании, уличенные комитетом в нарушении закона, единодушно признали свою вину. Все они по собственной инициативе предложили городу «разместить на этих местах на двухмесячный срок социальную рекламу, призывающую к здоровому образу жизни». И попросили не освобождать их от арендной платы за эти конструкции.
В своих официальных заявлениях компании-нарушители одобряют действия властей. «В случае непредумышленного нарушения это адекватное наказание»,- считает генеральный директор компании «News Outdoor» Сергей Железняк. Свою позицию смягчил даже МАП, ранее резко высказывавшийся в адрес комитета рекламы, который в обход федеральных чиновников признавал рекламу ненадлежащей. «По закону этим должны заниматься мы,- говорит руководитель теруправления МАП по Москве Таисия Ткачева.- Однако очевидно, что законная процедура рассмотрения подобной жалобы достаточно тяжеловесна и не позволяет немедленно ликвидировать нарушение».
Для экспертов рынка между тем, очевидно, что комитет рекламы просто опробовал новый рычаг воздействия на рынок «наружки».
«Коммерсант»