Американские пивовары перестарались, рекламирую свою продукцию

«Такое впечатление, что сегодня производители пива буквально помешаны на сексе! — возмущается Джордж Хакер, директор проекта под названием Alcohol Policies Project. — В своей рекламе они показывают главным образом подвыпивших молодых людей, которые ведут себя самым предосудительным образом!

По данным Центра по проблемам молодежи и рекламы алкогольной продукции при частном католическом Джорджтаунском университете, в 2001 году 25% рекламы алкогольных напитков размещалось в молодежных программах, которые почти не смотрят взрослые американцы.

Телевидение внимательно следит за развитием событий. Если реклама пива будет сокращена, это напрямую скажется на благосостоянии телевизионных компаний. По данным агентства «Taylor Nelson Sofres», в прошлом году семь крупнейших пивоваров потратили на телевизионную рекламу своей продукции в США в общей сложности около $874 миллионов. Это на 31% больше, чем в 1998 году, когда на те же цели было израсходовано $662,7 миллиона.

Между тем реклама пива давно стала неотъемлемой частью американской коммерческой культуры. Однако прежде изобразительный ряд «пивной» рекламы американцев не коробил. Сегодня реклама пива стала агрессивнее.

Американскую общественность волнует еще одна проблема: потребление спиртных напитков несовершеннолетними. Сегодня по заказу Конгресса США Национальный Совет по исследованиям и Институт медицинских исследований разрабатывают стратегию по борьбе с пьянством среди юношества. В США запрещается употребление спиртных напитков лицами моложе 21 года.

«Ведомости»