Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Американские пивовары перестарались, рекламирую свою продукцию

"Такое впечатление, что сегодня производители пива буквально помешаны на сексе! - возмущается Джордж Хакер, директор проекта под названием Alcohol Policies Project. - В своей рекламе они показывают главным образом подвыпивших молодых людей, которые ведут себя самым предосудительным образом!


По данным Центра по проблемам молодежи и рекламы алкогольной продукции при частном католическом Джорджтаунском университете, в 2001 году 25% рекламы алкогольных напитков размещалось в молодежных программах, которые почти не смотрят взрослые американцы.


Телевидение внимательно следит за развитием событий. Если реклама пива будет сокращена, это напрямую скажется на благосостоянии телевизионных компаний. По данным агентства "Taylor Nelson Sofres", в прошлом году семь крупнейших пивоваров потратили на телевизионную рекламу своей продукции в США в общей сложности около $874 миллионов. Это на 31% больше, чем в 1998 году, когда на те же цели было израсходовано $662,7 миллиона.


Между тем реклама пива давно стала неотъемлемой частью американской коммерческой культуры. Однако прежде изобразительный ряд "пивной" рекламы американцев не коробил. Сегодня реклама пива стала агрессивнее.


Американскую общественность волнует еще одна проблема: потребление спиртных напитков несовершеннолетними. Сегодня по заказу Конгресса США Национальный Совет по исследованиям и Институт медицинских исследований разрабатывают стратегию по борьбе с пьянством среди юношества. В США запрещается употребление спиртных напитков лицами моложе 21 года.



"Ведомости"

25 Июнь. 2003

 

Американские пивовары перестарались, рекламирую свою продукцию

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы