Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

“Corona” и “Grupo Modelo” в борьбе за рынок США

Сумеет ли "Heineken" отвоевать лидерство у "Corona" на первое импортное пиво, которое американцы попробовали еще в 1894 году? В последние годы потребление пива в Америке не растет, и пивоваренные компании ведут отчаянную борьбу за новых потребителей.


Нидерландская компания, долгое время занимавшая 1-е место на американском рынке импортного пива, в последние годы уступила лидерство мексиканской "Grupo Modelo", выпускающей "Corona". Последние три года компания "Heineken" пытается наверстать упущенное и тратит на маркетинг по $51 миллиону в год. "Grupo Modelo" удается сохранять лидерство, хотя на продвижение "Corona" в США мексиканская компания тратит в год лишь $35 миллионов. В то время как на долю "Heineken" приходится 19% американского рынка импортного пива, доля "Corona" уже составила 29%. Это мексиканское пиво пользуется большой популярностью среди испаноговорящих американцев. "Американцы по-прежнему любят "Heineken", однако "Corona" легче и пользуется более высоким спросом", - говорит Фрэнк Уолтерс, руководитель исследовательского подразделения "Impact Databank Research", нью-йоркской исследовательской компании. К тому же в барах в бутылку "Corona" часто бросают ломтик лайма или лимона. По слова Уолтерса, это особенно нравится женщинам.


Для "Heineken" американский рынок пива, самый большой в мире, является наиболее важным. Если в 2001 году продажи "Heineken" составили более 200 миллионов декалитров пива, то на долю США в структуре продаж компании пришлось 50 миллионов декалитров.


Фрэнс ван дер Минн, президент "Heineken USA", утверждает, что компания старается поддерживать конкурентоспособность брэнда. За последние несколько лет компания стала выпускать пиво в банках, имеющих форму бочонка. По замыслу компании это нововведение привлечет молодых горожан в возрасте от 21 до 30 лет, на которых и делает ставку вся мировая пивоваренная индустрия. Компания является спонсором многих молодежных мероприятий, в том числе и концертов латиноамериканской музыки.


Новый рекламный ролик "Heineken" снят на основе фильма "Матрица: Перезагрузка". Сценарий написали не кто иные, как сами братья Вачовски. Кроме того, "Heineken" создала сайт, посвященный этому фильму, и выпустила плакаты в стиле "Матрицы", которые расклеены в супермаркетах по всему Восточному побережью США.


Цель, по словам Ван дер Минна, заключается в том, чтобы снизить средний возраст любителей "Heineken" лет на 10. "Сейчас нашим основным потребителям по 40 лет, но мы пытаемся привлечь к брэнду тех, кому по 30 и меньше".


У нидерландской компании есть основания для оптимизма. Несмотря на трудности, с которыми она сталкивается в США, дорогие сорта пива, такие как "Heineken", по-прежнему представляют собой один из наиболее растущих сегментов американского пивного рынка.



"Ведомости"




29 Май. 2003

 

“Corona” и “Grupo Modelo” в борьбе за рынок США

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы