В Польше вновь рекламируют пиво

Правда, с новым 10-процентным налогом, который еще непонятно кто должен платить: пивовары, рекламные агентства или сами масс-медиа. Тем не менее переживающий не лучшие времена рекламный рынок страны получил реальный шанс для бурного роста, считает влиятельная «Gazeta Wyborcza».

Депутаты польского Сейма пересмотрели запрет рекламы алкоголя, внеся еще в марте изменения в «Закон о пропаганде трезвости и противодействии алкоголизму». В апреле поправки утвердил президент страны Александр Квасьневский, и сейчас пивоваренным компаниям и рекламным агентствам осталось только дождаться, когда новый закон будет официально опубликован. По многочисленным прогнозам, уже в первых числах июня реклама пива с триумфом вернется на уличные билборды и телевидение. «Для пивоваров это будет очень кстати – как раз начинается очередной пивной сезон», – говорится в специальном исследовании маркетингового агентства «MindShare».

Реклама пива будет разрешена на телевидении, радио и в кинотеатрах уже с 20 часов (сейчас – только после 23.00).

Львиная доля пивных бюджетов достанется телевидению. Специалисты из агентства «MindShare» оценивают его долю в 70-80%. На втором месте – 10% – будет наружная реклама. Прессе и радио уготована роль аутсайдеров. По расчетам «MindShare», ежегодные расходы на рекламу пива превысят уровень 2001 года и составят без учета скидок около 333 миллиона злотых (почти $89 миллионов). «Это будет самый крупный показатель в истории польской рекламы», – констатируют аналитики.

«OutdoorMedia»