Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

В Польше вновь рекламируют пиво

Правда, с новым 10-процентным налогом, который еще непонятно кто должен платить: пивовары, рекламные агентства или сами масс-медиа. Тем не менее переживающий не лучшие времена рекламный рынок страны получил реальный шанс для бурного роста, считает влиятельная "Gazeta Wyborcza".


Депутаты польского Сейма пересмотрели запрет рекламы алкоголя, внеся еще в марте изменения в "Закон о пропаганде трезвости и противодействии алкоголизму". В апреле поправки утвердил президент страны Александр Квасьневский, и сейчас пивоваренным компаниям и рекламным агентствам осталось только дождаться, когда новый закон будет официально опубликован. По многочисленным прогнозам, уже в первых числах июня реклама пива с триумфом вернется на уличные билборды и телевидение. "Для пивоваров это будет очень кстати – как раз начинается очередной пивной сезон", – говорится в специальном исследовании маркетингового агентства "MindShare".


Реклама пива будет разрешена на телевидении, радио и в кинотеатрах уже с 20 часов (сейчас – только после 23.00).


Львиная доля пивных бюджетов достанется телевидению. Специалисты из агентства "MindShare" оценивают его долю в 70-80%. На втором месте – 10% – будет наружная реклама. Прессе и радио уготована роль аутсайдеров. По расчетам "MindShare", ежегодные расходы на рекламу пива превысят уровень 2001 года и составят без учета скидок около 333 миллиона злотых (почти $89 миллионов). "Это будет самый крупный показатель в истории польской рекламы", – констатируют аналитики.



"OutdoorMedia"

21 Май. 2003

 

В Польше вновь рекламируют пиво

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы