Тройка сформировала брэнды

Три ведущих компании («SUN Interbrew», «ВВН», «Оболонь») завершили процесс формирования своих портфелей брэндов. При этом наиболее привлекательно выглядит портфель «SUN Interbrew», в котором сильные брэнды «Черниговское», «Рогань», «Янтарь», «Stella Artois» перекрывают различные ценовые сегменты — от низшего до элитного.

«Оболонь» делает ставку на развитие суб-брэндов под единой торговой маркой, а «ВВН» равномерно развивает «Славутич» и «Львовское пиво», пытаясь не допускать внутригруппового «каннибализма». Не забывает компания и об элитном сегменте, последовательно продвигая «Tuborg».

Гораздо размытее выглядит портфель «Сармата», насыщенный всевозможными региональными марками.

В ближайшие годы вряд ли можно ожидать каких-то радикально новых предложений от компаний, работающих на рынке. Будут появляться разве что суб-брэнды, да еще западные компании попробуют привозить в страну свои новые интернациональные брэнды.

С другой стороны, появление новинок в линиях уже известных марок может приносить солидные дивиденды компаниям, что произошло, например, с пивом «Белое» в линии «Черниговское». Довольно неожиданно коммуникация «нефильтрованное пиво» пришлась по вкусу украинскому потребителю, в частности, благодаря успешному продвижению этой позиции «SUN Interbrew» удалось осуществить свой зимний рывок. Заметим, что недавно нефильтрованное пиво («Оболонь Пшеничное») презентовало ЗАО «Оболонь».

Вероятно, новинки появятся в сегменте «beermix», довольно популярном сейчас в Европе. Однако опыт 2002 года показал, что эта ассортиментная группа не получила такой популярности у украинских потребителей.

«УКРАНЕТ-ТРАСТ»