Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Тройка сформировала брэнды

Три ведущих компании ("SUN Interbrew", "ВВН", "Оболонь") завершили процесс формирования своих портфелей брэндов. При этом наиболее привлекательно выглядит портфель "SUN Interbrew", в котором сильные брэнды "Черниговское", "Рогань", "Янтарь", "Stella Artois" перекрывают различные ценовые сегменты — от низшего до элитного.


"Оболонь" делает ставку на развитие суб-брэндов под единой торговой маркой, а "ВВН" равномерно развивает "Славутич" и "Львовское пиво", пытаясь не допускать внутригруппового "каннибализма". Не забывает компания и об элитном сегменте, последовательно продвигая "Tuborg".


Гораздо размытее выглядит портфель "Сармата", насыщенный всевозможными региональными марками.


В ближайшие годы вряд ли можно ожидать каких-то радикально новых предложений от компаний, работающих на рынке. Будут появляться разве что суб-брэнды, да еще западные компании попробуют привозить в страну свои новые интернациональные брэнды.


С другой стороны, появление новинок в линиях уже известных марок может приносить солидные дивиденды компаниям, что произошло, например, с пивом "Белое" в линии "Черниговское". Довольно неожиданно коммуникация "нефильтрованное пиво" пришлась по вкусу украинскому потребителю, в частности, благодаря успешному продвижению этой позиции "SUN Interbrew" удалось осуществить свой зимний рывок. Заметим, что недавно нефильтрованное пиво ("Оболонь Пшеничное") презентовало ЗАО "Оболонь".


Вероятно, новинки появятся в сегменте "beermix", довольно популярном сейчас в Европе. Однако опыт 2002 года показал, что эта ассортиментная группа не получила такой популярности у украинских потребителей.



"УКРАНЕТ-ТРАСТ"

13 Май. 2003

 

Тройка сформировала брэнды

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы