Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Рекламные акции с бесплатным пивом дискредитируют пиво

С мая крупнейшие латвийские пивоваренные предприятия больше не будут проводить рекламные акции, во время которых дополнительно к купленному пиву можно было получить еще и бесплатное, сообщил исполнительный директор Латвийского союза пивоваров Ивар Грислис.


Он пояснил, что такое решение принято потому, что пиво является алкогольным напитком и, кроме того, подобные акции в известной мере дискредитируют пиво в глазах потребителей.


По прогнозу Грислиса, прекращение акций с бесплатным пивом окажет положительное влияние на предприятия. Он сказал, что до недавнего времени подобные акции проводили "Aldaris", "Cesu alus", "Lacplesa alus" и "Grikis un Ko".


По данным ассоциации, в I квартале этого года именно эти предприятия значительнее всех увеличили объемы реализации пива: "Aldaris" – на 43%, "Cesu alus" - на 49%, "Lacplesa alus" - на 41% и "Grikis un Ko" - на 47%.


Грислис ранее отметил, что хотя объемы реализации пива показывают тенденцию к росту, из-за развернутой некоторыми участниками рынка деятельности (например, проведение акций с возможностью бесплатного получения пива) она не отражает истинное положение - в целом наблюдается рост рынка реализации более чем на 20%, но предприятия, не раздававшие пиво бесплатно, по сравнению с I кварталом 2002 года, продали пива на 25% меньше.



"BNS"

13 Май. 2003

 

Рекламные акции с бесплатным пивом дискредитируют пиво

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы