Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Сибирская Легенда” превратилась в “Легенду”

Успешно продолжает осваивать новые мощности компания "Пикра" (Красноярск). За 1 квартал 2003 года рост объема продаж составил 22,3 % к уровню прошлого. За этот период реализовано - 163,1 тысячи гекталитров пива. К нынешнему летнему сезону компания приступает, репозиционируя брэнд "Сибирская Легенда". Отныне этот сорт пива будет называться "Легенда".


Решение об изменении названия было принято на основании маркетинговых исследований сибирского рынка, проведенных в 4 квартале 2002 года. Исследования показали, что указание на регион происхождения в названии пивного брэнда не является дифференцирующим отличием и не влияет на выбор пива покупателями.


Брэнд "Легенда" будет включать в себя три сорта: "ультра", "светлое" и "экстра". Новинки неоднократно тестировались как потребителями, так и профессиональными дегустаторами.


Выпуск новых сортов пива будет сопровождаться комплексом маркетинговых мероприятий. В мае в Красноярске и региональных сибирских центрах стартует широкомасштабная рекламная кампания.



Пресс-служба Союза Российских Пивоваров

12 Май. 2003

 

Сибирская Легенда” превратилась в “Легенду”

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы