Сегодня ведущее место на украинском рынке пива занимают (в порядке уменьшения доли рынка) «SUN Interbrew Украина», ЗАО «Оболонь», «ВВН-Украина» и группа «Сармат». Вместе они производят, согласно подсчетам СОПАТ, около 90% украинского пива, и их доля рынка постоянно растет.
Первое место с заметным отрывом заняла компания «SUN Interbrew Украина», которая, с одной стороны, имеет наибольшие в стране производственные мощности, а с другой, как показал последний осенне-зимний период, лучше других работает в межсезонье. Аналитики рынка считают это серьезной заявкой на будущее, учитывая, что с каждым годом важность «холодного» сезона на насыщенном рынке будет расти.
«Оболонь» пока что сохраняет второе место, контролируя, согласно подсчетам СОПАТ, 22,5% внутреннего рынка со своим одноименным монобрэндом. «Оболонь» активно наращивает мощности и на главном киевском предприятии, и на дочерних заводах (в первую очередь в Фастове). Однако в 2002 году компания несколько увлеклась установлением летних рекордов и не так удачно поработала в холодные месяцы, что немного отбросило ее назад.
Третье место — за «ВВН», которая является владельцем заводов «Славутич» и «Львовская пивоварня». В прошлом году она продолжила динамичное развитие, начав особенно активную работу с обновленным львовским заводом. В планах компании — строительство нового предприятия в Киеве. Однако пока не сообщаются ни сроки введения в эксплуатацию, ни плановая мощность завода.
«Сармат» является сейчас «лоскутной» группой, собранной из различных региональных предприятий, объединенных вокруг Донецкого пивзавода. О единой стратегии группы говорить пока что рано, так же, как и об успехах или неудачах. Большая часть произведенного пива приходится на Донецкий пивзавод и «Крым», а показатели других заводов не слишком влияют на общие позиции.
Операторы пивного рынка отмечают агрессивный подход «Сармата», в частности, в работе с дистрибьютерами и борьбе за часть рынка (скупка акций ЗАО «Сармат»). Как и другие региональные пивзаводы, «Сармат» резко увеличивает производство летом и более чем вдвое снижает его зимой. Поэтому о «Сармате» еще рано говорить как о компании общенационального масштаба.
Украинский рынок продолжает представлять интерес для транснациональных пивных групп. Вероятно, в 2003-2004 годах в Украине появится еще один производитель с серьезными западными инвестициями. При этом он вряд ли будет строить завод «с нуля» и раскручивать новую торговую марку, а скорее всего приобретет сильную местную компанию. Самым лакомым куском в этом смысле является «Оболонь». Сейчас тяжело сказать, о какой сумме соглашения может идти речь, но она наверняка будет солидной: потенциальный инвестор в этом случае получает не только завод и налаженную систему дистрибуции, но и брэнд №1 в стране.
«УКРАНЕТ-ТРАСТ»