Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Оновные игроки на пивном рынке Украины

Сегодня ведущее место на украинском рынке пива занимают (в порядке уменьшения доли рынка) "SUN Interbrew Украина", ЗАО "Оболонь", "ВВН-Украина" и группа "Сармат". Вместе они производят, согласно подсчетам СОПАТ, около 90% украинского пива, и их доля рынка постоянно растет.


Первое место с заметным отрывом заняла компания "SUN Interbrew Украина", которая, с одной стороны, имеет наибольшие в стране производственные мощности, а с другой, как показал последний осенне-зимний период, лучше других работает в межсезонье. Аналитики рынка считают это серьезной заявкой на будущее, учитывая, что с каждым годом важность "холодного" сезона на насыщенном рынке будет расти.


"Оболонь" пока что сохраняет второе место, контролируя, согласно подсчетам СОПАТ, 22,5% внутреннего рынка со своим одноименным монобрэндом. "Оболонь" активно наращивает мощности и на главном киевском предприятии, и на дочерних заводах (в первую очередь в Фастове). Однако в 2002 году компания несколько увлеклась установлением летних рекордов и не так удачно поработала в холодные месяцы, что немного отбросило ее назад.


Третье место — за "ВВН", которая является владельцем заводов "Славутич" и "Львовская пивоварня". В прошлом году она продолжила динамичное развитие, начав особенно активную работу с обновленным львовским заводом. В планах компании — строительство нового предприятия в Киеве. Однако пока не сообщаются ни сроки введения в эксплуатацию, ни плановая мощность завода.


"Сармат" является сейчас "лоскутной" группой, собранной из различных региональных предприятий, объединенных вокруг Донецкого пивзавода. О единой стратегии группы говорить пока что рано, так же, как и об успехах или неудачах. Большая часть произведенного пива приходится на Донецкий пивзавод и "Крым", а показатели других заводов не слишком влияют на общие позиции.


Операторы пивного рынка отмечают агрессивный подход "Сармата", в частности, в работе с дистрибьютерами и борьбе за часть рынка (скупка акций ЗАО "Сармат"). Как и другие региональные пивзаводы, "Сармат" резко увеличивает производство летом и более чем вдвое снижает его зимой. Поэтому о "Сармате" еще рано говорить как о компании общенационального масштаба.


Украинский рынок продолжает представлять интерес для транснациональных пивных групп. Вероятно, в 2003-2004 годах в Украине появится еще один производитель с серьезными западными инвестициями. При этом он вряд ли будет строить завод "с нуля" и раскручивать новую торговую марку, а скорее всего приобретет сильную местную компанию. Самым лакомым куском в этом смысле является "Оболонь". Сейчас тяжело сказать, о какой сумме соглашения может идти речь, но она наверняка будет солидной: потенциальный инвестор в этом случае получает не только завод и налаженную систему дистрибуции, но и брэнд №1 в стране.



"УКРАНЕТ-ТРАСТ"

8 Май. 2003

 

Оновные игроки на пивном рынке Украины

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы