Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Большая часть российского пива завозится нелегально

Согласно официальной версии объем пивного рынка Украины в 2002 году составлял приблизительно 141,5-142 миллиона декалитров. Однако официальная оценка не учитывает контрабанды, о существовании которой свидетельствует хотя бы то, что цена бутылки одного и того же сорта российского пива в различных торговых точках одного уровня может отличаться в два раза.


Оценить масштабы контрабанды можно, сравнив динамику производства пива в Украине в сезон за последние несколько лет. Летом 2001 года в Украине было произведено пива на 26% больше, чем предыдущим летом, а в наиболее "горячем" месяце — августе — прирост производства относительно аналогичного периода предыдущего года составлял 31,1%. А в 2002 году объемы прироста производства летом составляли уже 15,7%, причем в августе — только 7,6%. Резкого снижения потребления пива в Украине не произошло: прошлым летом много заказов отечественных оптовых торговцев остались невыполненными из-за дефицита производственных мощностей.


Именно этот дефицит и восполнил импорт из России, причем параллельно с ростом легального ввоза пива в течение летних месяцев резко активизировалась контрабанда. Объемы последней даже при условиях плавного замедления темпов роста потребления пива оцениваются в 3,84 миллиона дал только в летние месяцы. Таким образом, общий импорт пива 2002 года составлял приблизительно 7-7,5 миллиона декалитров, а потребление в целом — 147,5 миллиона декалитров.



"УКРАНЕТ-ТРАСТ"

7 Май. 2003

 

Большая часть российского пива завозится нелегально

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы