Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

“Тайваньскому” объявлен бойкот

Один из законодателей правящей Демократической прогрессивной партии на Тайване обвинил материковый Китай в намеренном изменении названий наиболее популярных на острове марок пива. И, в свою очередь, призвал тайваньцев не покупать алкогольные напитки этого вида, поставляемые с материка. Конфликт разразился в тот момент, когда китайские власти потребовали изменить в соответствии со своим законодательством название одного из популярнейших на острове сортов пива "Тайваньское", поскольку оно также продается на материковой части Китая.


Согласно местным законам запрещается использовать названия городов и провинций для именования торговых марок.


Исключение составляют только очень известные всему простому китайскому люду марки пива, например, "Циндао", которое получило свое название в честь одноименного порта на полуострове Шаньдун, где находятся знаменитейшие на весь Китай пивоваренные заводы, построенные еще немцами в конце 19 века.


Однако сделать поблажку для "Тайваньского" пива китайские власти не захотели, и в ответ тайваньские законодатели предлагают бойкотировать материковые брэнды этого вида напитка, чтобы никому не было обидно. Член Демократической прогрессивной партии Цяо Ятань утверждает, что это - политический шаг Пекина отношении Тайбэя. "Тайваньское" пиво имеет 30-летнею историю, и наша торговая марка не может быть изменена - это просто нелепо", - сетует Цяо.


Вице-президент тайваньской табачной компании Вэй Яосюнь, занимающейся также по совместительству реализацией пива этой "многострадальной" марки, говорит о том, что они намерены отстаивать первичное название напитка. Он отметил, что пиво уже продается под этим брэндом в США и Европейском Союзе и поэтому менять название невыгодно.



ИТАР-ТАСС




28 Фев. 2003

 

“Тайваньскому” объявлен бойкот

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы