Реклама как национальное отношение к хмельному

В разных странах реклама алкоголя и табака имеет те или иные ограничения, отражающие как характер национального отношения к хмельному, так и особенности конкретного законодательства. Общее одно – реклама алкоголя и табака ТВ практически повсеместно запрещена.

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и радио — в Австрии, Нидерландах, Франции, Испании и др. В печатных СМИ в Австрии, например, разрешена, а в Нидерландах возможна с ограничением на использование таких понятий, как «спорт», «дети», «здоровье» и «зрелость». Полный запрет или значительные ограничения на рекламу табака и на других носителях действуют в Бельгии, Исландии, Италии, Канаде, Новой Зеландии, Польше, Таиланде, Тунисе, Турции, Финляндии.

В России реклама алкоголя крепче 15% ограничена сразу двумя законами — «О рекламе» и «О производстве и обороте алкогольной продукции». Недобросовестную рекламу алкоголя под видом «торговых марок» государство поставило на место сразу после принятия «Закона о рекламе» еще в 1996 году. Но вот в конце 2002 года алкогольные компании одна за другой стали объявлять о выпуске минеральной воды или слабоалкогольных коктейлей, названиями и тарой почти неотличимых от выпускаемой ими водки. Тогда по местным телеканалам и в региональном эфире федеральных телеканалов начал транслироваться видеоролик с участием известного актера Алексея Булдакова (генерал из фильмов об особенностях национальной охоты, рыбалки и пр. ) , в котором рекламировалась вода «Сормовская» в характерной водочной бутылке. Булдаков пил ее из бокала, приговаривая: «Хорошо пошла! » и «Сормовская» — это ж просто праздник какой-то!». Этот ролик и стал причиной разбирательства завода с антимонопольными органами, чьи специалисты посчитали, что под видом питьевой воды рекламируется водка. А одним из главных аргументов стал опрос слушателей юракадемии: из 162 лишь один сказал, что воспринимает ролик как рекламу воды. Спорную рекламу запретили, ибо никто не стал доводить дело до штрафов. А резюмировал все это один из креативных директоров «Видео Интернешнл» Иван Чимбуров: «Проведение опросов потребителей — наиболее эффективный способ борьбы с такой мимикрией. Ведь всем на самом деле понятно, что рекламируется именно водка, и опрос это наглядно демонстрирует».

«Рекламастер»