Хорошо ли забыто старое?

По своей популярности пиво «Ячменный колос» в советские времена не намного уступало «Жигулевскому». В 1992 году марка была зарегистрирована московским комбинатом «Очаково», но уже спустя год исчезла из продажи, поскольку на комбинате сделали ставку на продвижение собственной марки –»Очаково». «Ячменный колос» реанимировали в конце 2001 года, когда «очаковцы» открыли пивоваренный цех в своем краснодарском филиале. Подзабытая марка была выбрана для развития местного производства. Впрочем, от старого «Колоса» осталось только название – дизайн и рецептура были изменены в соответствии с требованиями времени.

Продажи пошли вполне успешно – по итогам 2002 года доля марки в общем объеме продаж «Очакова» составила почти 7%. Три месяца назад «очаковцы» решили снова начать варить «Ячменный колос» и в Москве.

На комбинате утверждают, что спрос на это «новое старое пиво» оказался выше прогнозировавшегося – продажи растут ежемесячно. С апреля по ноябрь 2002 года доля «Ячменного колоса» на рынке Краснодарского края увеличилась с 4,4% до 15,2%. А также начаты поставки пива, сваренного в столице, в магазины Московской области. За счет «Колоса», ориентированного на потребителей с невысокими доходами, «очаковцы» рассчитывают расширить свою долю на рынке Подмосковья.

«Мы считаем, что эта марка оптимально подходит для потребителей в возрасте 30-50 лет с ностальгическими воспоминаниями о более благополучных старых временах, — говорит Андрей Филимонов, начальник отдела маркетинга комбината «Очаково». – Мы выбрали такую целевую аудиторию не случайно. В этом сегменте конкуренция ниже, чем на рынке массового пива в целом».

Главный маркетолог «Очакова» считает, что старые советские брэнды возрождать «можно и нужно». «Ячменный колос» как марка имеет достаточно высокую узнаваемость, — поясняет Филимонов. — Чтобы новая марка достигла такого же уровня известности, нужно потратить значительные средства».

Пресс-служба Союза Российских Пивоваров