Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

“Warsteiner”- это и классика, и джаз

В Москве проходит презентация нового пивного брэнда - "Warsteiner", который впервые за свою 250-летнюю историю будет производиться в России. Это "пиво № 1 в Германии" представляет компания "Пивоварня Москва-Эфес".


В ходе исследований выяснилось, что российские потребители считают немецкое пиво самым лучшим пивом. А "Warsteiner"- это лучшее немецкое пиво. Это немецкое пиво номер один в мире по качеству, по объемам производства и по объемам продаж. Более того, пока ни одна другая из компаний Европы не имеет лицензии на этот брэнд. Но владельцы "Warsteiner" после изучения культуры производства, уровня технологии и маркетинговой стратегии "Пивоварни Москва-Эфес" довольно быстро приняли решение в пользу России, в пользу этого предприятия.


Пиво "Warsteiner" будет позиционироваться как элитный сорт пива среди лицензионных сортов. В мире оно также позиционируется в этом сегменте. В России есть очень много лицензионных брэндов - датское, бельгийское пиво. С ними "Warsteiner" и будет конкурировать. "Москва-Эфес" достаточно осторожно подошла к проблеме распространения, решив проводить дистрибуцию только в 12 городах России, чтобы точно знать, в каком месте это пиво будет продаваться. Предполагаемая целевая аудитория – та, которая посещает супермаркеты, рестораны, кафе и бары высокого уровня. Разумеется, и цена на это лучшее в мире пиво станет самой высокой.


Пиво "Warsteiner" будет производиться для России и пока не будет экспортироваться, хотя со временем его начнут завозить в страны СНГ, что предусмотрено контрактом.


Выход на российский рынок брэнда "Warsteiner" ознаменован уникальным событием в культурной жизни Москвы: организован совместный концерт ансамбля классической музыки Юрия Башмета и джазового оркестра Игоря Бутмана. Кстати, компания "Москва-Эфес" уже тринадцать лет проводит ежегодный блюзовый фестиваль. Сейчас маркетологи рассматривают интересные сочетания классической и джазовой музыки. Потому что классика - это традиция, а джаз - это современность. Именно таков стиль "Warsteiner", который хранит свои 250-летние традиции и опирается на современные технологии.



По материалам газеты "Известия"

22 Янв. 2003

 

“Warsteiner”- это и классика, и джаз

">

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы