Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Белорусам не победить российское пиво

В то время, как российский президент встречается со своим белорусским коллегой, неудачи, ставшие следствием коллизий двусторонних экономических отношений, продолжают преследовать отечественных пивоваров.


Не успели они оправиться от новых рекламных запретов и значительного повышения акцизов, как братья-белорусы подкинули очередной неприятный сюрприз, пишет Утро.ru. Еще летом прошлого года правительство Лукашенко, нарушив ряд международных соглашений, заставило местных импортеров пива приобретать лицензию на каждую ввозимую в страну партию пенного напитка. Причем минимальный размер этой партии должен теперь составлять не менее 10 тысяч декалитров. Подобные меры сразу отсекают от рынка мелких импортеров. Для крупных же, как не раз жаловались российские пивовары, лицензирование приводит к увеличению конечной стоимости продукции на 30% и резкому снижению объемов продаж. Недавно появились сообщения о том, что белорусский Комитет государственного контроля собирается еще более ужесточить ограничения на поставки пива иностранного производства. Предполагается, что ввозить его будут только через строго определенные таможенные терминалы. Прежде чем отправиться к потребителю, импортное пиво будут доставлять на специальные склады, где оно должно проходить проверку на качество с наклеиванием на бутылки дополнительной марки. Но все это еще цветочки по сравнению с планируемым введением квот. Вкупе все эти меры, по уверению пострадавших, почти перекрывают доступ зарубежному пиву на белорусский рынок. Минск оправдывает свои действия тем, что страну заполонило иностранное пиво (в основном российское), ввезенное на территорию республики по "серым" схемам. И это якобы сильно ударило по отечественным производителям. Однако такое объяснение не удовлетворяет Союз российских пивоваров (СРП), который полагает, что снижение объемов производства белорусского "пенного напитка" связано с отсутствием достаточного объема инвестиций. А поскольку россияне поставляли соседям около 50% потребляемого ими пива, поведение Белоруссии наносит заметный ущерб и экономическим интересам России. Сейчас правительство РФ по инициативе СРП обсуждает возможность введения аналогичных мер в отношении белорусского пива. Посчитав, что этого недостаточно, пивовары направили письмо премьер-министру Михаилу Касьянову с просьбой применить аналогичные меры ко всем товарам из Белоруссии. "Потери производителей и бюджета в целом нельзя восполнить за счет ограничений на поставки пива из РБ ввиду их незначительности. Только существенные защитные меры позволят устранить дискриминационные действия со стороны Республики Беларусь в отношении ввоза российского пива", - говорится в послании. Привычка решать экономические проблемы за счет "старшего брата" раздражает многих. Поэтому инициативу пивоваров с энтузиазмом восприняли и производители телевизоров. Вряд ли СРП на самом деле рассчитывает убедить правительство и продавить столь серьезные требования. Скорее всего, изготовители хмельного напитка решили действовать по принципу: попроси побольше, чтобы получить хоть что-то. Тем более что некоторые из задуманных белорусами действий нарушают положения Союзного договора. Вполне возможно, представители власти прислушаются к отчаянному воззванию и воспользуются им как поводом немного осадить соседей.



"Белорусская деловая газета"




22 Янв. 2003

 

Белорусам не победить российское пиво

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы