Телевизионная реклама будет ограничена

Крупнейшие журналистские объединения, а также ассоциации рекламных агентств и рекламодателей россии подписали совместный документ — российский рекламный кодекс. Этим документом они устанавливают ряд ограничений и обязательств в связи с тем, что в обществе усиливается недовольство навязчивостью рекламы.

Российская рекламная индустрия бурно развивается, объем рекламного рынка за последние два года удвоился и превысил $2,5 миллиарда. Не всех это радует. Поток рекламы, хлынувший в российские средства массовой информации, особенно на телевидение, вызвал раздражение у многих. И прежде всего потому, что сама реклама порой не отличается высоким качеством. Кстати, это приводит к тому, что покупатели не жалуют именно усиленно рекламную продукцию.

Например, одну из марок пива довольно долго рекламировал отечный грузный парень, уже видом своим подсказывая: «Не делай этого, браток».

С пива все и началось. Российские компании выпускают сотню или полторы марок хорошего пива на любой вкус. Они завоевали рынок в отчаянной конкуренции со знаменитыми чешскими, немецкими и английскими брэндами, и телеэкран оказался залитым пивом, как столик в портовом кабаке. Против выступил главный санитарный врач России, предупреждая об опасности «пивного алкоголизма». Восстали депутаты в парламенте: они потребовали включить пиво в список алкогольных напитков, а реклама алкоголя и табака запрещена на российском телевидении. Были предложения вообще жестко ограничить всю рекламу на ТВ, даже запретить ее. Поэтому игроки на рекламном поле заволновались и решили принять корпоративный Рекламный Кодекс. Президент Медиасоюза Александр Любимов пояснил: «Именно нехватка в рекламном сообществе, в сообществе СМИ и книгоиздания механизмов самоограничения с позиции общественной морали, этики и т.д. вызывала желание у политиков регулировать эти позиции законами. Часто эти законы формулировались таким образом, что это угрожало и продолжает угрожать нашему финансовому положению. Если мы дадим пример самоограничения и покажем свой уровень понимания проблем, подписавшись под этим Рекламным Кодексом, это в некотором смысле выбьет почву из-под ног у наших оппонентов».

Кодекс направлен на формирование цивилизованного рынка рекламы и развитие здоровой конкуренции. Он фoрмиpyeтcя на базе Международного Кодекса рекламной деятельности с учетом этических норм и культурно-исторических традиций России, Специально указано, что реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его недостаточным опытом, а должна достоверно отражать качество и цену рекламируемого товара. Создатели рекламы не имеют права играть на чувстве страха или привносить элементы, провоцирующие насилие. Отдельные разделы Кодекса посвящены защите детей от рекламы и рекламе лекарственных средств.

Как сказал президент Российской Ассоциации Рекламных Агентств Юрий Заполь, с подписанием Кодекса российский рынок рекламы станет развиваться значительно гармоничнее, не вызывая раздражения у потребителей и законодателей.

«KM-Новости»