Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Осень – “хмельная” пора

Одновременно с появлением на прилавках "Бочкарева" в новой бутылке на телевидении начался сезон нового рекламного ролика из серии с рабочим названием "Хмель". Как и почему появилась идея этого ролика, и чем стали знамениты чешские шмели и суслики рассказывает старший брэнд-менеджер компании "Браво Интернешнл" Ольга Шурупова.


После длительных раздумий, сопоставлений вариантов в качестве объекта рекламы был выбран хмель. Такое решение было продиктовано несколькими причинами. Во-первых, о хмеле рядовой потребитель знает немного, между тем, это один из важнейших компонентов пивоварения. Кроме того, ни у одного конкурента тема не была взята на вооружение. Немаловажным стал тот факт, что использование природы в ролике приятно потребителю.


В качестве дружественной страны хмеля была выбрана Чехия, страна, известная как производитель множества сортов отличного пива. И вот, держа под мышкой толстую папку со сценарным планом и раскадровками, съемочная группа отправилась в Чехию на плантации хмеля.


Кастинг, то есть выбор актеров для съемок, был проведен заранее. Желающих нашлось немало, но счастливчиками стали лишь 40 человек. Но это не самое удивительное. Кто бы мог подумать, что главным героем станет молодой человек из массовки. Он настолько обаял режиссера и женскую часть группы, что был выбран в качестве главного, как нельзя лучше подходящего под родившийся образ, кто-то средний между крепким молодым средневековым полководцем и бравым сыном полей -воинственный, как Спартак, но привлекательный и милый.


Молодой человек отлично сыграл непростую и важную роль. Но на съемочной площадке были еще звезды - герой суслик и герой шмель. И если у суслика был только один дублер, то в связи со сложностью трюка шмеля "прикрывали" 39 собратьев. Меньшие наши собратья, кстати, доставили немало хлопот всей съемочной группе, суслики никак не хотели красиво вдохнуть аромат созревшего хмеля, но это еще полбеды. Шмелей привезли охлажденными (согласно передовой технологии), а отогреваться они никак не хотели. Результат был ошеломляющий, "отмороженные" шмели вместо того, чтобы быстро лететь к ароматной шишке хмеля, камнем падали вниз.


В общем, приключений за 4 съемочных дня было предостаточно. Но в итоге родилось два замечательных ролика, которые по достоинству оценили потребители.



Пиво News

14 Янв. 2003

 

Осень – “хмельная” пора

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы