Несколько крупных производителей пива, в том числе «Балтика», «Очаково», Калужская пивоваренная компания, российское отделение «Efes» и ряд других предприятий, приняли Кодекс Чести Российских Пивоваров. Смелый шаг. Если компании будут соблюдать даже некоторые положения этого документа, с телеэфира придется снимать половину рекламы.

Например, они гарантируют, что зрители не увидят в роликах больше литра в расчете на одного героя и процесс потребления пива. Безалкогольный напиток больше не будет использоваться для продвижения пива с содержанием алкоголя свыше 0,5%. Наконец, пивовары отказываются от изображения в рекламе молодежи и «элементов молодежной культуры». А ведь почти во всех телевизионных роликах используются эти элементы. Люди либо пьют этот напиток, либо держат в руках кружки или бутылки. Интересно, что нам предложат взамен?

«Комок»