Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

“Хэппилэнд”идет молдавским курсом

Продвижение слабоалкогольной продукции "Хэппилэнд" осуществляется путем организации прямых поставок на молдавский рынок. По сообщению PR Департамента компании, первая партия слабоалкогольных коктейлей, предназначенная для реализации в Молдове, составила около 58 000 единиц тары, в дальнейшем планируется наращивание объемов поставок до 100 000 единиц тары в месяц.


Необходимо отметить, что культура потребления слабого алкоголя в республике начала формироваться относительно недавно. В Молдове традиционно развита культура винопития, что объясняет отсутствие местных производителей слабоалкогольной продукции.


Однако, как показывают результаты маркетинговых исследований, спрос на слабоалкогольную продукцию в Молдове достаточно высок. Оценочная емкость молдавского рынка слабого алкоголя составляет на сегодняшний день около 0,15 миллиона декалитроров и имеет тенденцию к устойчивому росту. Целевая аудитория, как показали проведенные исследования, практически идентична аудитории российских потребителей.


По прогнозам аналитиков, предполагаемая доля "Хэппилэнд" в структуре отраслевого рынка к концу первого года работы может достичь 30 %.


Слабоалкогольный сегмент внутреннего рынка до настоящего времени был практически полностью представлен коктейлями украинских производителей в стеклянной упаковке, появившимися в Молдове только в 2002 году. ("Лонгер" и др.).


Продукция "Хэппилэнд" для внутреннего рынка выпускается в алюминиевой банке 0,33 литра с местной акцизной маркой и информационным стикером для потребителя на молдавском языке.


Розничная цена коктейлей "Хэппилэнд" составляет порядка 10 рублей ($ 0,7) и находится в одном ценовом сегменте с продукцией украинских производителей.


При определении ценовой ниши "Хэппилэнд" руководствовался соотношением стоимости своей продукции с конкурентной продукцией, представленной на внутреннем рынке. Выбор упаковки (алюминиевая банка) обусловлен тем, что большая часть напитков в стеклянной бутылке в свое время в Молдове представляла собой контрафактную продукцию (подделки), что вызвало устойчивое недоверие потребителей к данному виду тары.


На первом этапе формирования «корзины брэндов» для рынка Молдовы приоритет был отдан 2 ключевым сериям "Хэппилэнд": "Кольца" (Казанова, Магдалина, Рулетка, Нирвана, Черный русский, Розовый Пес), крепость 8,7%; "Трофи" (Марокканский апельсин и Фейхоа), крепость - 7%. Напитки обеих серий содержат натуральный сок, идентичный фруктовой составляющей каждого вкуса, и ориентированы на классический middle – сегмент. Позиционирование выводимых на молдавский рынок брэндов "Хэппилэнд" практически аналогично российскому.


Дистрибуция продукции "Хэппилэнд" сопровождается активной рекламной поддержкой. Телевизионные рекламные ролики для серии "Кольца", адаптированные к требованиям молдавского законодательства, демонстрируются в сетке вещания центрального общенационального канала, который транслируется и на Румынию.


Дальнейшее продвижение на рынке предполагает привлечение других брэндов "Хэппилэнд", а также расширение упаковочного ряда продукции.



Пресс-служба Союза Российских Пивоваров





18 Ноя. 2002

 

“Хэппилэнд”идет молдавским курсом

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы