Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Пиво есть и еще будет

Российская пивная отрасль последние пару лет развивается с огромной скоростью: в нее охотно вкладывают деньги иностранные инвесторы, появляются новые брэнды. Сильное впечатление производят цифры, описывающие рост и производства, и потребления. К примеру, средний россиянин стал выпивать теперь 46 литров пива в год - почти вдвое больше, чем в советские времена.


Повальное увлечение этим слабоалкогольным напитком дало основания даже думским депутатам заговорить о новых угрозах здоровью нации и ужесточить правила рекламы пива на телевидении (правда, специалисты утверждают, что за "антипивной" кампанией стоит водочное лобби). Но вот теперь - в сентябре и октябре - уровень производства сократился: по сравнению с прошлым годом на 5 и 8% соответственно. Объясняется это вовсе не сокращением объемов телерекламы, а ранним наступлением холодов и переоценкой летнего спроса, когда в начале осени компаниям пришлось распродавать запасы и приостанавливать производство. Впрочем, пивовары не теряют оптимизма: по их расчетам до следующей зимы среднедушевое потребление пива в России должно перевалить уже за рубеж 55 литров на человека в год.



"Еженедельный журнал"

15 Ноя. 2002

 

Пиво есть и еще будет

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы