Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Пивные компании обвиняют государство в своих неудачах

Пивовары России жалуются, что дела отрасли ухудшаются и им приходится вести борьбу за выживание. Производители пивобезалкогольной продукции они назвали одной из основных причин неудач фискальную политику государства. Акцизы резко удорожают пиво и, соответственно, сокращают его продажи. И если Минфин выполнит угрозу и повысит с января акцизы на четверть, положение станет плачевным. Аналитики же считают, что цены на пиво вряд ли вырастут.


Пивовары собрались на конференцию как раз тогда, когда кривая динамики производства и продаж в отрасли пошла вниз. По данным Союза российских пивоваров, в сентябре пива было продано на 4% меньше, чем в том же месяце прошлого года.


Пивняков попытались успокоить аналитики. Как рассказал "Известиям" глава компании "Бизнес-Аналитика" Андрей Стерлин, производство оказалось "перегретым". "В начале года было введено много новых мощностей и производство выросло на 20-22%, а потребление только на 13-14%. К середине года "ножницы" сократились примерно на 5 пунктов, — говорит он. — Компании рассчитывали, что им удастся продать большую часть складских запасов в летний сезон, но потребление не справилось с запасами. Поэтому ряд компаний приостановил производство. В последующем потребление и производство должны выровняться". По мнению аналитика, пивоваров ввел в заблуждение еще и 16%-ный рост потребления в первой половине года. По прогнозам компании "United Financial Group", годовой рост в отрасли должен был составить 12%. И они настаивают на своем предсказании. Однако, по мнению "Бизнес-Аналитики", отрасль в 2002 году вырастет лишь на 9%, а в 2003 году — на 4-6%.


Пивовары винят в своих бедах рост потребления "левой" водки и фискальную политику государства. По словам президента пивобезалкогольного комбината "Очаково" Алексея Кочетова, с одного литра пива (средняя цена составляет 26 рублей) предприятия платят 24 рубля налогов. А над отраслью, по словам пивоваров, Дамокловым мечом нависло решение Минфина повысить со следующего года акцизы на 25%. Сейчас с самого популярного пива (с содержанием алкоголя от 0,5% до 8,6%) взимается акциз 1,12 рубля за литр.


По мнению аналитика компании "United Financial Group" Алексея Кривошапко, повышение ожидается незначительное, и оно практически не повлияет на отрасль. А Андрей Стерлин из "Бизнес-Аналитики" добавляет, что вряд ли цена на пиво вырастет. "Очевидно, продажи напрямую зависят от цен и компании будут искать резервы сокращения себестоимости, и эти резервы у пивоваров найдутся".



"Известия"

12 Ноя. 2002

 

Пивные компании обвиняют государство в своих неудачах

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы