В России пьют меньше пива

На этой неделе российский Госкомстат обнародовал данные о том, что в сентябре производство пива упало почти на 5% по сравнению с сентябрем прошлого года. Об этом сообщает агентство Росбизнесконсалтинг. А в октябре, по данным агентства Рейтер, которое ссылается на Российский союз пивоваров, сокращение производства составило 8%. Пивовары бьют тревогу. Еще бы, ведь эта отрасль — одна из самых преуспевающих в российской индустрии.

Взлет пивоварения длился целых два года. За это время на российского потребителя изверглось огромное количество как отечественных сортов темного и светлого пива, так и не одна тысяча тонн пива иностранного разлива. Иностранцы, в принципе неохотно инвестирующие в российскую промышленность, в «пивном» случае не скупились. По мере развития рынка его стали осваивать «Interbrew», «Carlsberg», «Heineken», «SabMiller». И вот теперь, как сообщает агентство Рейтер, ситуация на рынке изменилась. Крупнейшая российская пивоваренная корпорация «Балтика», в которой присутствует капитал «Carlsberg» и «Scottish & Newcastle», жалуется на падение объема продаж в сентябре 2002 года на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения: в первые девять месяцев этого года спрос на продукцию «Балтики» вырос на 22%! В самой компании это объясняют общим сокращением объемов российского рынка. Другие корпорации склонны винить в падении спроса на пиво необычно холодную погоду, которая, что называется, «не шепчет» и не вызывает желание промочить горло. Обычно русские отдают предпочтение водке. Но разнообразие пивоваренной продукции, которая варьируется в зависимости от вкусовых предпочтений и толщины кошелька, последние два года сформировало у россиян привычку потреблять до 46 литров пива на человека в год. Правда, это вдвое меньше, чем на Западе, но зато это не предел. В Российском союзе пивоваров сообщили агентству Рейтер, что надеются на увеличение спроса до 55 литров на человека в год. Пока, однако, это только благие пожелания. Аналитики утверждают, что пивоварам в России не стоит многого ожидать от рынка в этом квартале. Как заметил в интервью Рейтер эксперт компании «Brunswick UBS Warburg Financial» Владимир Савов, прогноз потребления пива в 2002 году составляет 15,5 -16%. «Если падение производства — не единичный случай, а тенденция, то это вызывает беспокойство», — говорит Савов. По словам Савова, прогнозисты должны учитывать и намерение Думы запретить телевизионную рекламу пива в прайм-тайм. А Союз пивоваров добавляет к этому еще и то, что власти прислушиваются к более мощному лобби «водочников» и вводят на пиво более высокие акцизы, чем на водку. По словам представителя «Балтики», цены на пиво и на водку в некоторых регионах не отличаются. Однако, как сказано в еженедельном отчете Института финансовых исследований (ИФИ), который приводит РБК, пивные компании напрасно винят правительство в своих бедах. «Не следует считать нынешнее сокращение производства чем-то удивительным или, тем более, винить в этом фискальные органы, — полагают аналитики института. — Просто введенные пивоварами в последнее время мощности оказались несколько избыточными, что не могло не отразиться на их деятельности в сезон низкого спроса на пиво. В результате пивовары были вынуждены в начале осени продавать накопленные запасы и несколько сократить текущее производство». ИФИ полагает, что рост производства пива в ближайшие годы не приостановится, «просто он будет менее динамичным». Но, так или иначе, сложившаяся ситуация ужесточает конкуренцию на рынке.

Как заявил в интервью Рейтер Александр Троицкий, замглавы Союза пивоваров, «индустрия будет продвигать уже успешные брэнды. Маленькие компании же исчезнут».

«BBC»