Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

В России пьют меньше пива

На этой неделе российский Госкомстат обнародовал данные о том, что в сентябре производство пива упало почти на 5% по сравнению с сентябрем прошлого года. Об этом сообщает агентство Росбизнесконсалтинг. А в октябре, по данным агентства Рейтер, которое ссылается на Российский союз пивоваров, сокращение производства составило 8%. Пивовары бьют тревогу. Еще бы, ведь эта отрасль - одна из самых преуспевающих в российской индустрии.


Взлет пивоварения длился целых два года. За это время на российского потребителя изверглось огромное количество как отечественных сортов темного и светлого пива, так и не одна тысяча тонн пива иностранного разлива. Иностранцы, в принципе неохотно инвестирующие в российскую промышленность, в "пивном" случае не скупились. По мере развития рынка его стали осваивать "Interbrew", "Carlsberg", "Heineken", "SabMiller". И вот теперь, как сообщает агентство Рейтер, ситуация на рынке изменилась. Крупнейшая российская пивоваренная корпорация "Балтика", в которой присутствует капитал "Carlsberg" и "Scottish & Newcastle", жалуется на падение объема продаж в сентябре 2002 года на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения: в первые девять месяцев этого года спрос на продукцию "Балтики" вырос на 22%! В самой компании это объясняют общим сокращением объемов российского рынка. Другие корпорации склонны винить в падении спроса на пиво необычно холодную погоду, которая, что называется, "не шепчет" и не вызывает желание промочить горло. Обычно русские отдают предпочтение водке. Но разнообразие пивоваренной продукции, которая варьируется в зависимости от вкусовых предпочтений и толщины кошелька, последние два года сформировало у россиян привычку потреблять до 46 литров пива на человека в год. Правда, это вдвое меньше, чем на Западе, но зато это не предел. В Российском союзе пивоваров сообщили агентству Рейтер, что надеются на увеличение спроса до 55 литров на человека в год. Пока, однако, это только благие пожелания. Аналитики утверждают, что пивоварам в России не стоит многого ожидать от рынка в этом квартале. Как заметил в интервью Рейтер эксперт компании "Brunswick UBS Warburg Financial" Владимир Савов, прогноз потребления пива в 2002 году составляет 15,5 -16%. "Если падение производства - не единичный случай, а тенденция, то это вызывает беспокойство", - говорит Савов. По словам Савова, прогнозисты должны учитывать и намерение Думы запретить телевизионную рекламу пива в прайм-тайм. А Союз пивоваров добавляет к этому еще и то, что власти прислушиваются к более мощному лобби "водочников" и вводят на пиво более высокие акцизы, чем на водку. По словам представителя "Балтики", цены на пиво и на водку в некоторых регионах не отличаются. Однако, как сказано в еженедельном отчете Института финансовых исследований (ИФИ), который приводит РБК, пивные компании напрасно винят правительство в своих бедах. "Не следует считать нынешнее сокращение производства чем-то удивительным или, тем более, винить в этом фискальные органы, - полагают аналитики института. - Просто введенные пивоварами в последнее время мощности оказались несколько избыточными, что не могло не отразиться на их деятельности в сезон низкого спроса на пиво. В результате пивовары были вынуждены в начале осени продавать накопленные запасы и несколько сократить текущее производство". ИФИ полагает, что рост производства пива в ближайшие годы не приостановится, "просто он будет менее динамичным". Но, так или иначе, сложившаяся ситуация ужесточает конкуренцию на рынке.


Как заявил в интервью Рейтер Александр Троицкий, замглавы Союза пивоваров, "индустрия будет продвигать уже успешные брэнды. Маленькие компании же исчезнут".



"BBC"

6 Ноя. 2002

 

В России пьют меньше пива

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы