Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

“Anheuser Busch”. Американское “Жигулевское” теперь в России

"По десятому разу всегда огонь вырубишь" - эта старая русская поговорка как нельзя лучше подходит к достигнутым результатам американской компании "Anheuser-Busch". Гигант мировой индустрии пива в течение десяти лет пытался зарегистрировать в России свои товарные знаки. Столь долгий срок объясняется следующим: все это время на российской территории действовала регистрация пивоваров из Чехии.

Если доля компании "Anheuser-Busch" на рынке США к началу 2002 года составила 48,8%, то в России эта американская компания до сих пор никак не проявлялась. Просто не могла. Представители чешской государственной пивоварни "Budejovicky Budvar" настаивали, что "Bud", как и "Budweiser", - наименования, производные от названия Ческе Будеёвице. И, стало быть, только пиво, произведенное в Будеёвице (в немецком варианте этот город называется Budweise), может называться "Bud" или "Budweiser".

Чешскую позицию подтверждала регистрация "наименования места происхождения товара", сделанная Роспатентом. Американцы могли изменить такое положение вещей, только отменив регистрацию чешских пивоваров. "Слово "Bud" в России не вызывает ассоциаций с чешским городом Будеёвице" - этот аргумент стал основным и смог убедить чиновников патентного ведомства.

В начале прошлого года Апелляционная палата Роспатента аннулировала чешскую регистрацию. Чуть позже "Anheuser-Busch" сама зарегистрировала свои товарные знаки: слово "Bud" и этикетку. Но чтобы выйти на российский рынок со своим пивом "Bud", американцам оставалось подтвердить решение Роспатента об аннулировании чешской регистрации в следующей инстанции - Высшей патентной палате. Это было сделано только 21 февраля этого года.

А 26 февраля компания "Anheuser-Busch" официально объявила о начале работы на российском рынке. По данным компании "Бизнес Аналитика", в 2001 году доля всего рынка импортного пива составляла всего около 0,3%. "Рынок импортного пива в России невелик, но он продолжает расти, и мы надеемся, что пиво "Bud" займет на нем свою нишу", - сказал Эндрю Дей, вице-президент и управляющий директор "Anheuser-Busch" в Европе. О своих дальнейших российских планах в компании говорят так: "Шаг за шагом".

Как указано в пресс-релизе, пока пиво "Bud" будет продаваться лишь "в лучших барах и ресторанах с американской или европейской кухней, а также в некоторых супермаркетах Москвы и Санкт-Петербурга". На этом "шаге" "Anheuser-Busch" не планирует разливать пиво "Bud" в России, этот напиток к нам будут доставлять из США. Импортом займется российская компания "Altimex", которая раньше поставляла пиво от... чешской компании "Budejovicky Budvar", - американцы, очевидно, сделали дистрибьюторам предложение из разряда тех, от которых лучше не отказываться.

В своем развитии "Anheuser-Busch" преследует две основные цели - "превратить "Bud" в ведущую международную марку пива категории "премиум" и установить долевое партнерство с ведущими производителями на быстрорастущих рынках пива".



6 Март. 2002

 

“Anheuser Busch”. Американское “Жигулевское” теперь в России

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы