Пивоваренный завод «Вена» инвестирует $500 тысяч в промо-акцию по продвижению пива «Tuborg»

ОАО «Вена» (Санкт-Петербург) инвестирует $500 тысяч в промо-акцию по продвижению пива «Tuborg». Акция носит название «Открой Туборг — открой счет!». В рамках акции с 1 марта по 19 апреля в 12 городах России пройдут радио-аукционы под названием «Час Tuborg». Символы, изображенные на пробках промо-бутылок «Tuborg», будут выступать в качестве «денег» на специальных радио-аукционах. Победители, набравшие максимальное количество очков, получат сувениры от пива «Tuborg» и ценные призы от компании «Panasonic». В основу акции положена принципиально новая схема взаимодействия с потребителем.
В противоположность стандартным промо-акциям, участие в которых ограничивается высылкой доказательств покупки организаторам и ожиданием результатов розыгрыша, кампания позволит участникам активно влиять на итоговый результат. Региональные розыгрыши состоятся на местных радиостанциях: в Москве и Санкт-Петербурге — с 4 марта по 18 апреля; в Екатеринбурге, Перми, Нижнем Новгороде, Воронеже, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Красноярске, Мурманске, Иркутске, Архангельске — с начала марта по 18 апреля. Кульминацией кампании станет Национальный Финал, на котором будут определены обладатели пяти домашних кинотеатров «Panasonic». Финал пройдет в прямом эфире радиостанции «Европа Плюс» 20 апреля. Его участникам засчитываются очки, израсходованные на региональных аукционах. Параллельно радио-аукционам, начиная с 1 марта 2002, года будут проходить аукционы в сети Интернет. Главным призом будет DVD-плеер «Panasonic».
«АБН»