Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Акцент на предпочтения потребителей

В течение ближайших 2-3 лет на российском пивном рынке появится новые международные бренды. Такой прогноз сделал в беседе с журналистами директор по маркетингу ОАО "Вена" Ян Хертц.

По его словам, появление новых брендов усилит конкуренцию пиву "Tuborg" производства "Вены", которое является лидером в сегменте лицензионного пива (35%). Кроме того, можно ожидать, что сегмент лицензионного пива в Санкт-Петербурге вырастет и превысит 10%. По словам собеседника, российские потребители отличаются низким уровнем лояльности, так как построение брэндов в России все еще находится в зачаточной стадии. Российские потребители пьют разные сорта пива в разных ситуациях, для них свойственно покупать более дорогие сорта в выходные дни или по специальному случаю. Учитывая это, компания в 2002 году планирует сделать акцент на построениях предпочтений потребителей.

Напомним, что на сегодняшний день "Tuborg" продается более чем в 100 странах и выпускается по лицензии в 25 странах мира. Весной 2000 года начался розлив бренда в бутылки емкостью 0,33 л и 0,5 л, а также в КЕГи емкостью 25 л. С ноября 2001 года на рынке появилось пиво "Tuborg" в алюминиевой банке 0,5 л. С момента запуска производства продано более 1,5 миллиона дал.

"Агентство Бизнес Новостей"

4 Март. 2002

 

Акцент на предпочтения потребителей

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы