Руководство ОАО «Вена» считает, что запрет рекламы пива на телевидении приведет к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность

Руководство ОАО «Вена» считает, что запрет рекламы пива на телевидении приведет к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность. Как заявил в беседе с журналистами директор по маркетингу ОАО «Вена» Ян Хертц, если реклама пива на телевидении все-таки будет запрещена, любой производитель будет использовать другие точки соприкосновения с потребителями, например, наружную рекламу, радио, Интернет и, в особенности, промо-акции и торговый маркетинг. Это неизбежно приведет к увеличению маркетинговых затрат и, следовательно, к снижению прибыли, а в долгосрочной перспективе, к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность, а также в сопутствующие производства: бутылки, банки и т.д. Прогнозируемый объема производства пива ОАО «Вена» (Санкт-Петербург) в 2001 году составит 10,56 миллиона дал пива. Напомним, что большая часть собственного капитала «Вены» принадлежит иностранным компаниям. Иностранный капитал пришел на «Вену» в 1994 году в виде акционера «Синебрюхофф» (Финляндия). Затем акции перепродавались Европейскому банку реконструкции и развития, «Carlsberg». За период с 1994 по 2000 год акционеры вложили в реконструкцию завода $100 миллионов. В настоящее время датская компания «Carlsberg Berweries A/S», владеющая 99,9% акций пивоваренного завода «Вена» (Санкт-Петербург) продает 49,9% акций завода шведской компании «Baltic Beverages Holding AB». На заводе производится 4 марки пива «Невское», пиво «Тuborg», «Николай Синебрюхофф», а также слабоалкогольные напитки.