Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Руководство ОАО “Вена” считает, что запрет рекламы пива на телевидении приведет к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность

Руководство ОАО "Вена" считает, что запрет рекламы пива на телевидении приведет к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность. Как заявил в беседе с журналистами директор по маркетингу ОАО "Вена" Ян Хертц, если реклама пива на телевидении все-таки будет запрещена, любой производитель будет использовать другие точки соприкосновения с потребителями, например, наружную рекламу, радио, Интернет и, в особенности, промо-акции и торговый маркетинг. Это неизбежно приведет к увеличению маркетинговых затрат и, следовательно, к снижению прибыли, а в долгосрочной перспективе, к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность, а также в сопутствующие производства: бутылки, банки и т.д. Прогнозируемый объема производства пива ОАО "Вена" (Санкт-Петербург) в 2001 году составит 10,56 миллиона дал пива. Напомним, что большая часть собственного капитала "Вены" принадлежит иностранным компаниям. Иностранный капитал пришел на "Вену" в 1994 году в виде акционера "Синебрюхофф" (Финляндия). Затем акции перепродавались Европейскому банку реконструкции и развития, "Carlsberg". За период с 1994 по 2000 год акционеры вложили в реконструкцию завода $100 миллионов. В настоящее время датская компания "Carlsberg Berweries A/S", владеющая 99,9% акций пивоваренного завода "Вена" (Санкт-Петербург) продает 49,9% акций завода шведской компании "Baltic Beverages Holding AB". На заводе производится 4 марки пива "Невское", пиво "Тuborg", "Николай Синебрюхофф", а также слабоалкогольные напитки.



1 Март. 2002

 

Руководство ОАО “Вена” считает, что запрет рекламы пива на телевидении приведет к снижению уровня инвестиций в пивоваренную промышленность

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы