ОАО «Вена» (Санкт-Петербург) инвестирует $500 тысяч в промо-акцию по продвижению пива «Tuborg»

ОАО «Вена» (Санкт-Петербург) инвестирует $500 тысяч в промо-акцию по продвижению пива Tuborg. Как сообщили «АБН» в пресс-службе «Вены», акция носит название «Открой Туборг — открой счет!». В рамках акции с 1 марта по 19 апреля в 12 городах России пройдут радио-аукционы под названием «Час Tuborg». Символы, изображенные на пробках промо-бутылок «Tuborg», будут выступать в качестве «денег» на специальных радио-аукционах. Победители, набравшие максимальное количество очков, получат сувениры от пива «Tuborg» и ценные призы от компании «Panasonic». В основу акции положена принципиально новая схема взаимодействия с потребителем. В противоположность стандартным промо-акциям, участие в которых ограничивается высылкой доказательств покупки организаторам и ожиданием результатов розыгрыша, кампания позволит участникам активно влиять на итоговый результат. Региональные розыгрыши состоятся на местных радиостанциях: в Москве и Санкт-Петербурге — с 4 марта по 18 апреля; в Екатеринбурге, Перми, Нижнем Новгороде, Воронеже, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Красноярске, Мурманске, Иркутске, Архангельске — с начала марта по 18 апреля. Кульминацией кампании станет Национальный Финал, на котором будут определены обладатели пяти домашних кинотеатров «Panasonic». Финал пройдет в прямом эфире радиостанции «Европа Плюс» 20 апреля. Его участникам засчитываются очки, израсходованные на региональных аукционах. Параллельно радио-аукционам, начиная с 1 марта 2002, года будут проходить аукционы в сети Интернет. Главным призом будет DVD-плеер «Panasonic».
Напомним, что на сегодняшний день Tuborg продается более чем в 100 странах и выпускается по лицензии в 25-ти странах мира. В основе рецептуры пива «Tuborg» лежит использование особых пивных дрожжей. Отличительные черты пива Tuborg — мягкий с горчинкой вкус и крепкая, долго не спадающая пена. С 2000 года Tuborg производится по лицензии «Carlsberg Breweries A/S» на пивоваренном заводе «Вена» (Санкт-Петербург).
Весной 2000 года начался розлив бренда в бутылки емкостью 0,33 л и 0,5 л, а также в кеги емкостью 25 л. С ноября 2001 года на рынке появилось пиво «Tuborg» в алюминиевой банке 0,5 л. С момента запуска производства продано более 15 миллионов литров.