Британская компания «Bass» планирует до конца июля изменить свое название на Six Continents («Шесть континентов»). Таким образом, один из самых старинных брендов Британии «эмигрирует» в Бельгию. Пивоваренный бизнес, с которым более 200 лет ассоциировалось имя «Bass», в прошлом году был приобретен бельгийской компанией Interbrew.
Теперь с пивом британскую «Bass» связывает только сохранившаяся у компании сеть баров. Главная причина отказа от почтенного имени в том, что «Bass» теперь является одним из крупнейших в мире операторов гостиниц, разбросанных по всему свету, — отсюда и «глобальное» название «Six Continents».
Вопрос об изменении названия будет вынесен на собрание акционеров 20 июля. Если одобрение акционеров будет получено, компания «Bass» официально станет называться «Six Continents» с 30 июля. Аналитики считают, что, обзаведясь новым именем и новым имиджем, «Bass» сможет наглядно продемонстрировать, как изменилась компания за последние годы. «Bass», которая продала свое пивоваренное подразделение и большую часть пабов и купила отели таких известных брендов, как «Holiday Inn», «Intercontinental» и «Crowne Plaza», все еще воспринимается как старая тяжеловесная британская компания, владеющая разнородными активами. «Смена названия должна показать, что компания порывает с прошлым и что впредь гостиничный бизнес будет основным видом ее деятельности», — говорит Марк Эбрамсон, аналитик лондонского отделения «Bear Stearns». Даже оставшиеся у «Bass» в Великобритании более 1000 баров и ресторанов отличаются от принадлежавших ей раньше традиционных пабов тем, что они в большей степени ориентированы на развлечения и туристов.
«Bass» уже использует название «Six Continents» в одной из своих гостиничных маркетинговых программ. «Мы очень довольны тем, что смогли найти название, которое отражает глобальные масштабы нашей деятельности и ассоциируется с туристическим бизнесом, — заявил генеральный директор «Bass» Тим Кларк. — С практической точки зрения важно также то, что мы уже владеем этой торговой маркой и используем это название в части нашего бизнеса».
По словам представителей «Bass», компания потратила 375 000 фунтов ($530 880) на выбор названия и разработку логотипа, представляющего собой синий прямоугольник, на котором изображены цифра «6» и строчная буква «с». По результатам опроса сотрудников компании, был сформирован список новых названий. Выбрать окончательное название и придумать новый логотип было поручено компании по разработке брендов «Interbrand», являющейся подразделением «Omnicom Group».